CMCX digital 2025

KI revolutioniert das Content Marketing – Texte, Bilder und Videos entstehen auf Knopfdruck. Doch während die Menge an Inhalten explodiert, stellt sich die Frage: Ist das nur ein technischer Hype? Reicht Prompting statt Strategie? Dieser Vortrag zeigt, worauf es wirklich ankommt: nachhaltige Markenbotschaften, zielgerichtete Kommunikation und der richtige Mix aus Mensch und Maschine. Welche Trends zählen wirklich? Und wie gelingt die Balance zwischen Automatisierung und echtem Mehrwert?

Marketing und Unternehmenskommunikation: oft arbeiten sie (bewusst) aneinander vorbei, kommen sich beim Social-Media-Content in die Quere, anderswo sind die Grenzen der beiden Disziplinen selbst den Mitarbeitenden gänzlich unklar.

Doch für den langfristigen Kommunikationserfolg müssen beide Disziplinen voneinander lernen. Das KPI-getriebene Marketing muss zunehmend auf starkes Storytelling setzen, um Glaubwürdigkeit zurückzugewinnen – ohne dabei den analytischen Projektansatz zu verlieren. Die Unternehmenskommunikation positioniert die Kernthemen – doch kann deren Wirkung und ihr Schlüsse daraus oft nicht als Teil einer wertschöpfenden Strategie sicherstellen.

Warum also nicht die Qualitäten beider Disziplinen verbinden? Im Webinar berichten Alexander Wolf und Alina Lackerbauer von Scompler aus Kundenprojekten und eigenen Erfahrungen und zeigen auf, wie Synergien gelingen können – auch durch die strategische Content-Planung in einer gemeinsamen Software.

Alina Lackerbauer gestaltet als Content Marketing Managerin bei Scompler die Content-Strategie des Unternehmens. Scompler ist eine branchenweit verbreitete Softwarelösung für strategische Content-Planung und –Umsetzung in interner und externer Kommunikation, Social Media, Newsroom und Marketing.

In einer fragmentierten digitalen Welt erwarten Konsument:innen authentische und nahtlose Markenerlebnisse – vom ersten Impuls bis zur finalen Kaufentscheidung. Bazaarvoice zeigt in dieser Session, wie du den gesamten Marketing-Funnel mit nutzergenerierten Inhalten (UGC), Community-Building und datengestützter Optimierung wirkungsvoll gestalten kannst.

Erfahre, wie du:
✅ Mit authentischem Content überzeugen – Setze auf echte Kundenstimmen, Bilder und Videos, um Vertrauen aufzubauen und Aufmerksamkeit zu gewinnen.
✅ Engagierte Communities aktivieren – Fördere Interaktion und stärke die Markenbindung durch gezielte Beteiligung deiner Zielgruppe.
✅ Alle Funnel-Stufen gezielt steuern – Gestalte relevante Erlebnisse entlang der Customer Journey – von der Inspiration bis zur Konversion.
✅ Erfolge messbar machen – Nutze Daten, um die Performance deiner Maßnahmen zu bewerten und kontinuierlich zu optimieren.

Diese Session liefert konkrete Strategien, um aus Inspiration echte Wirkung zu machen – mit User-Generated Content als Schlüssel zum Erfolg.