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Cathleen Burghardt

Head of Brand & Marketing, Tamaris

Cathleen Burghardt verantwortet seit April 2019 das nationale und internationale Marketing von Europas bekanntester Damenschuhmarke Tamaris. Getreu ihrem Motto „Don‘t stop until you´re proud“ wagte sich die Marketingexpertin an die Weiterentwicklung und Transformation der Brand. Unter ihrer Verantwortung gewährte Tamaris erstmalig einen Blick hinter die weiße Leinwand der etablierten Markenkommunikation und machte authentische Frauen und ihre persönlichen Geschichten zu den Protagonistinnen einer neuen und emotionalen Kundenansprache. Weg von der punktuellen Werbeerinnerung hin zu kontinuierlichen Empowerment-Kampagnen, die vor allem in der digitalen Welt neue Möglichkeiten der Zielgruppenansprache eröffnet.

„Jede Frau ist einzigartig, genau wie die Vielfalt und das Angebot von Tamaris. Genau deswegen ist eine relevante Zielgruppenansprache so wichtig! Hierbei setzen wir als Marke auf Innovationen im Ad-Tech Bereich und nutzen damit so effizient wie noch nie die Möglichkeiten aus Big Data für unsere neuen Kommunikationsformen.“

Alle Speaker:innen der CMCX 2025

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All Sessions by Cathleen Burghardt

  • 3. Juni 2025


  • 10:15  - 10:40

    Warum sollte eine Schuhmarke einen eigenen YouTube-Kanal betreiben – und was passiert, wenn sie ihn nicht als Werbeplattform, sondern als sozialen Resonanzraum versteht?

    In ihrem Vortrag zeigt Cathleen Burghardt, Marketingchefin von Tamaris, wie die Marke YouTube datenbasiert und strategisch nutzt, um echte Geschichten echter Frauen zu erzählen – nahbar, relevant und algorithmisch wirksam. Du erfährst, wie datengetriebene Formatentwicklung, Trendanalyse, Shorts-Strategien und echte Alltagsnähe Hand in Hand gehen, um moderne Markenkommunikation neu zu denken.

    Die Learnings:
    • Wie du aus Daten kreative Formatideen ableitest.
    • Warum Shorts und Longform gemeinsam gedacht werden müssen.
    • Wie du Trendthemen erkennst, ohne dich als Marke zu verlieren.
    • Und: Warum der beste Content nicht aus dem Studio kommt – sondern aus dem echten Leben.
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