Jette Kilian 🚀

ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews - immer mehr Menschen bekommen ihre Antworten direkt von der KI, ohne je eine Website zu besuchen. Für Marken stellt das eine fundamentale Frage: Tauchen wir in diesen Antworten auf? Und wenn ja – wie?
Dass PR und Marketing für echte 360-Grad-Kommunikation eng zusammenarbeiten müssen, predigen Agenturen seit Jahren. Passiert ist wenig - zu unterschiedlich die KPIs, zu eingefahren die Strukturen. Doch mit KI und Zero-Click-Search läuft die Zeit ab: Wer diese Silos nicht jetzt aufbricht, verliert nicht nur Sichtbarkeit, sondern gibt die Kommunikationshoheit aus der Hand. Nicht irgendwann, sondern bereits jetzt.
Generative Engine Optimization (GEO) macht Marken in KI-generierten Antworten sichtbar. Doch anders als klassisches SEO lässt sich GEO nicht allein aus dem Marketing heraus steuern. KI-Modelle bewerten Glaubwürdigkeit, Kontext und Konsistenz - und greifen dabei auch maßgeblich auf Quellen zu, die traditionell in der Kommunikation verantwortet werden: Medienberichte, Fachartikel, Expertenstimmen. GEO zwingt Marketing und Kommunikation dazu, gemeinsam zu denken und zu handeln.
Wie GEO in der Praxis funktioniert, zeigen Daniel Blank (Head of AI & Digital Innovation EMEA) und Jette Kilian (Head of Health Germany) von We. Communications - mit konkreten Einblicken aus Projekten für Marken wie JBL by Harman International und Unsere Grüne Glasfaser (UGG). Verbunden mit einer klaren Botschaft: KI erzeugt den Druck, der die Integration von Marketing und Kommunikation nicht nur möglich, sondern unumgänglich macht.