Siamac Alexander Rahnavard 💜

Social Content ist Fixbestandteil nahezu jedes Marketingbudgets. Plattformen wachsen, Tools werden smarter, KI demokratisiert die Produktion. Noch nie war es so einfach, so viel Content zu erstellen. Und noch nie war es so schwer zu belegen, was er wirklich bringt.

Das ist kein Zufall. Es ist ein strukturelles Problem.

Engagement, Reichweite, Impressions, die Metriken, mit denen Social Content gemessen wird, sind Plattformmetriken. Sie sagen wenig darüber aus, ob ein Unternehmen dadurch wächst, Kunden gewinnt oder Marktanteile ausbaut.

Dennoch steigen die Budgets. Oft automatisch, selten hinterfragt. Agenturen produzieren, Plattformen optimieren, und der Kreislauf verstärkt sich selbst.

Was fehlt, ist die objektive Erfolgsmessung im Sinne unternehmerischen Mehrwerts. Nicht Likes als Proxy für Loyalität. Nicht Follower als Proxy für Relevanz. Sondern die ehrliche Frage: Was verändert sich in der GuV, wenn dieser Content nicht existiert?

In dieser Session wird das Social Content Paradoxon aus unternehmerischer Perspektive beleuchtet. Warum der Automatismus entsteht, wer von ihm profitiert und warum er so schwer zu durchbrechen ist. Und er zeigt, welche Steuerungslogik notwendig ist, um Social Content nicht als Selbstzweck, sondern als echten Wachstumshebel zu führen.