Dr. Thomas Kemper

Der nächste Trip steht an, die Koffer sind gepackt, die Vorfreude ist riesig - die Reise beginnt, man sitzt bequem und in der Hand ein Glas würzigen Tomatensaft. Die Deutsche Bahn und Voelkel denken dabei natürlich an den ICE, woran sonst? Der letzte Grund innerdeutsch zu fliegen, fällt nun weg.

Diese gemeinsame Idee bricht bewusst gelernte Verknüpfungen von Produkt und Nutzungsszenario. Im März 2025 wurde sie innerhalb kürzester Zeit Realität, denn drei Aktions-Flaschendesigns mit knackigen Sprüchen fanden den Weg in die Bordgastronomie der Bahn.

Dadurch boten sich diverse Absprungpunkte für eine kanalübergreifende Kommunikationskampagne nach der erfolgreichen Mechanik: Mit Witz und Irritation Aufmerksamkeit erregen, um auf den zweiten Blick das Publikum mit Fakten von der eigenen Marke sowie den dazugehörigen Produkten zu überzeugen. Das funktioniert noch besser, wenn zwei starke Marken mit gemeinsamen Werten sich die kommunikativen Bälle gegenseitig zuspielen können, wie in diesem Fall.