Der neue Typus des Content Marketer
Schon seit einigen Jahren verschwimmen die Grenzen im klassischen Dreigestirn der sogenannten Paid (bezahlte Werbung, wie z. B. Anzeigen, kostenpflichtige Suchergebnisplatzierungen, Sponsoring), Owned (Medienpräsenzen, die dem Unternehmen selbst gehören, wie z. B. Homepage, eigener Blog, Twitter-Kanal) und Earned (unbezahlte Erwähnungen durch Dritte, wie z. B. Empfehlungs- und Verbreitungsleistungen von Nutzern in sozialen Netzwerken) Medien immer mehr.
Content für direkte Kundenkommunikation
Marketer konzentrieren sich heute dagegen viel mehr auf die Generierung von Content für die Kanäle, die bei Konsumenten als beliebtestes Medium gelten und über die sie mit ihren Kunden direkt kommunizieren können, wie zum Beispiel soziale Netzwerke. Damit etabliert sich gerade ein ganz neuer Typus des „Content Marketer“, und Markenunternehmen aller Größenordnungen suchen fiebrig nach neuen Strategien, wie sie am besten den Direktkontakt mit ihren Kunden herstellen und pflegen können.
Integrierter Medienmix für höheren ROI
In dieser neuen Welt des Content Marketing wird die Rolle von Onlinevideo immer wichtiger. Mit keinem anderen Medium lassen sich Geschichten anschaulicher erzählen, Informationen wirksamer vermitteln und emotionale Reaktionen unmittelbarer hervorrufen. In jeder Phase des Kundenlebenszyklus unterstützen Video-, wie auch andere Social-Media-Inhalte Unternehmen ideal dabei, ihren Medienmix stärker miteinander zu verbinden und so ihren Einfluss und ihren ROI zu erhöhen. Um diesem Ziel näher zu kommen, müssen Marketer allerdings zunächst die Hürde der damit verbundenen Komplexität bewältigen. Denn Schritt halten zu können mit immer neuen Gerätetypen, Onlinekanälen, neuen Technologien und einem zunehmend plattformunabhängigen Verbraucherverhalten, bedeutet eine ständige Herausforderung an Verwaltungskosten, Time-to-Market-Phasen und die Qualitätssicherung.
Bright Ideas-Video: neue Ideen fürs Videomarketing
In unserem „Bright Ideas“-Video zeigen Jeff Whatcott, CMO bei Brightcove, und Steve Rotter, Vice President of Digital Marketing bei Brightcove, am Beispiel des Video-Marketings die Herausforderungen und Chancen auf, die diese neue Content-Marketing-Welt für Unternehmen bereithält. Sie erklären außerdem, wie Brightcove Marketern helfen kann, sich auf die Entwicklung von spannendem und interessantem Content zu konzentrieren.
Sind Sie an weiteren Informationen zu diesem Thema interessiert? Dann steht Ihnen unser Whitepaper „Der Neue Content Marketer“ zum kostenlosen Download zur Verfügung.
