Von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin – Content Marketing als Teil der Digitalen Transformation
Mirko Lange – Gründer und Geschäftsführer Scompler, VP Content Strategy ScribbleLive
Melanie Tremmel – Teamlead Online Marketing, Wirecard
Dass der Content Shock und Werbemüdigkeit den Marketern das Leben schwer machen hat heute jeder verstanden. Ebenso weiß inzwischen jeder, dass man jetzt mehr denn mit Content „Nutzen schaffen“ muss. In der Praxis haben aber die meisten Unternehmen das Problem, das auch nachhaltig umzusetzen: Ihr Content ist unstrukturiert, es gibt keine klaren Prozesse, die Planung erfolgt meistens ad hoc, die Strategie ist nicht konsequent auf eigene Ziele ausgerichtet – und vor allem geht die Übersicht verloren. Das Problem beginnt schon bei ein paar Leuten im Marketing und wächst überproportional mit der Größe des Teams.
Mirko Lange von Scompler und Melanie Tremmel von Wirecard zeigen wie die „Digitale Transformation“ im Content Marketing gelingt und wie Wirecard sie bei sich umsetzt. Mit Hilfe des „SCOM Frameworks“ und Scompler hat Wirecard ihre gesamte Organisation umgebaut und verfügt nun über klar strukturierte „Content Operations“.
