Stärken Sie Ihr Content-Marketing-Ökosystem mit Onlinevideo
Beliebtheit von Onlinevideo nimmt zu
Laut Forrester Research erwartet die Hälfte der Online Marketer, dass die Wirksamkeit von Onlinevideo über die nächsten drei Jahre im Vergleich zu anderen interaktiven Marketingtaktiken wie E-Mail-Marketing, SEO und Display-Werbung weiter zunehmen wird. Und es gibt gute Gründe für diese Annahme: Video ist mittlerweile zum beliebtesten sozialen Medium von Verbrauchern aufgestiegen und es zeigen sich keinerlei Anzeichen einer Verlangsamung dieses Trends. Dennoch nutzen viele Marketer Video bisher nicht wirklich effektiv und konzentrieren sich immer noch vor allem auf Display-Werbung. Diese besitzt aber bei weitem keine annähernd vergleichbare „Storytelling“-Kraft, wie sie sich mit dem Einsatz von Video entfalten lässt.
Forrester-Studie: sicherer Mehrwert für Content Marketer
Forrester-Analystin Darika Ahrens veröffentlichte kürzlich eine interessante Studie zu diesem Thema. Darin beleuchtet sie die Art und Weise, wie Marketer Video zur Erhöhung der Wirksamkeit ihrer Content-Marketing Aktivitäten einsetzen können. Der Bericht mit dem Titel „Boost Your Content Ecosystem with Video“ hilft Marketern, ein besseres Verständnis für den Videoeinsatz zu Content-Marketing Zwecken zu entwickeln und auch für den Mehrwert, den dieser über den gesamten Kundenlebenszyklus hinweg schaffen kann. Die Studie unterstützt, was wir bei Brightcove unseren Kunden schon lange predigen. Ob es um die Steigerung des Bekanntheitsgrades geht, oder darum, Internetnutzer auf die eigene Website zu ziehen, die Bindung zu erhöhen und allgemein die Interaktion mit dem eigenen Content zu verbessern, oder aber darum, potenzielle Kunden zu bestimmten Aktionen zu motivieren und schließlich die Verkaufszahlen zu erhöhen: Video schafft in jeder Phase des Kundenlebenszyklus einen sicheren Mehrwert.
Best Practices und weitere Tipps
Der Forrester Report stellt Marketern ein Framework und Best Practices bereit, um Video im gesamten Ökosystem ihrer Marke erfolgreich und effektiv einzusetzen. Des Weiteren werden nützliche Quellen aufgeführt, die Marketer dabei unterstützen sollen, ihre Ziele zu erreichen.
Steve Rotter, Vice President of Digital Marketing Solutions bei Brightcove, hat den Forrester Report im Detail seziert und zeigt anhand von Praxisbeispielen, wie Marketer Video mit Erfolg einsetzen:
