Iskra Velichkova

Eine wertebasierte Ausrichtung der Brands erfordert ein systematisches Markenmanagement. Das Vorgehen ist dabei ganzheitlich und kooperativ. Ganzheitlich, weil die gesamte Wertschöpfungskette von der Beschaffung über das Produkt bis hin zum Marketing nachhaltig ausgerichtet werden muss. Wesentliche soziale, ökologische und wirtschaftliche Aspekte müssen dabei Berücksichtigung finden. Kooperativ, weil die Marke eine Vorbildfunktion und somit gesellschaftliche Verantwortung übernimmt.

Im Begriff „Verantwortung“ steckt das Wort "Antwort". In unterschiedlichen Handlungsfeldern gilt es, die richtige Antwort auf eine werteorientierte Entwicklung der Marke geben. Eine Stärkung von Marken, die die Gesellschaft tragen, stärkt auch andere und damit unser demokratisches Zusammenleben sowie die Fähigkeit, den großen Herausforderungen unserer Zeit, wie dem Auseinanderdriften der Gesellschaft, erfolgreich zu begegnen.

Dieses Panel liefert Best-Practice zur gesellschaftlichen Verantwortung von Marken.