Beschreibung folgt

Rund 15 Mrd. Suchanfragen verzeichnet Google weltweit jährlich um das Thema Haare, davon 500 Mio. alleine in Deutschland. Wie man dieses hohe Konsumenten-Interesse mit Hilfe von SEO und Content Marketing gezielt zur Markenbildung und zum Aufbau von Konsumentenbeziehungen nutzen kann, zeigt Dr. Nils Daecke am Fallbeispiel Schwarzkopf, der im Bereich Content-Marketing und Suchoptimierung führenden Haarpflegemarke.

Der Vortrag richtet sich speziell an Marketing-Manager, Digital-Manager sowie Geschäftsführer, die ihre Marke nachhaltig im digitalen Umfeld positionieren und stärken wollen.

In Zeiten von Sharing und Caring, Nachhaltigkeit und political correctness dürfen wir uns wohl auch als Werber mal fragen, ob die vielerorts erlebte No-quality Contentschwemme nicht auch als digitale Umweltverschmutzung zu qualifizieren ist.

„Schrift interpretiert Inhalt“ wurde in der alten Welt gelehrt…
Übertragen wird das mal auf den Content Markt…

In meinem Slot geht darum, wie Toyota mit diesen qualitativ hochwertigen Filmen Geschichten von und für Menschen erzählt und damit die Marke wie Produkte erfolgreich erlebbar macht.

Natürlich wollen wir nach wie vor Einheiten verkaufen und Marketing hat seinen Beitrag dazu zu leisten.

Dafür ist aber erst mal wichtig, dass Menschen die Marke und die dahinterstehenden Werte klar und authentisch erleben und verstehen, warum unsere Produkte die bessere Wahl sind. Und das fängt bereits bei der Qualität der Filme an.

Meiner Auffassung nach müssen wir als Auto und mancherorts schon Mobilitätsanbieter besonders als Qualitäts-Absender mit interessanten Informationen aufwarten.

Mobilität ist eben eine besonders weitreichende Entscheidung des Kunden in monetärer wie in ökologischer Hinsicht.

Gutes, qualitativ hochwertiges Content Marketing ist der einzige Schlüssel, diese Kunden-Entscheidung nachhaltig positiv zu beeinflussen.

Arne Schlüter (Head of Sales Engineering Central Europe bei Sitecore) wird anhand eines Kunden-Case vorstellen, wie mit gezielten Personalisierungen entlang der Customer Journey das Kundenerlebnis optimiert werden kann und vor welchen Herausforderungen das Content Marketing hierbei steht.

Vom deutschsprachigen B2C Blog-Marketing zum internationalen, integrierten B2C/B2B Content Prozess – innerhalb weniger Jahre ist Content Marketing bei HRS weit gekommen! Wie das funktioniert hat? Verraten wir Ihnen!
Sie stehen in Sachen Content Marketing noch am Anfang? Profitieren Sie von unseren Erfahrungen: Welche Prozesse haben sich bewährt – und was klappt bis heute nicht? Welche Projekte haben wirklich performt – und welche haben sich nicht gelohnt? Was sollten Sie auf jeden Fall testen – und welche Fehler müssen Sie nicht machen, weil wir Sie schon gemacht haben?

Beschreibung folgt.

Wie schafft man eine Wahrnehmungsveränderung mit einer 350-jährigen Geschichte? Nach Rebranding und Website Relaunch hat die Kommunikation bei Merck nun ein großes Ziel: die Wahrnehmung in den Zielgruppen als klassisches Chemie- und Pharmaunternehmen hin zu einem lebendigen Wissenschafts- und Technologiekonzern zu ändern. Welche Maßnahmen dazu ergriffen werden, was führt zum Erfolg, wo wird nachgebessert – best practice Beispiele und learnings.

Was hat die Chipsmarke Chio mit den zwei Filmlegenden Bud Spencer und Terence Hill zu tun? Auf den ersten Blick erst einmal gar nicht viel – außer dass leckere Chips immer zu einem guten Filmabend passen. Doch der Erfolg der jüngsten Chio Chips Limited Edition zeigt, was für Kräfte sich entfalten, wenn eine Marke ein Thema findet, das Kult und Zielgruppe vereint. Warum eine gute Idee, die konsequent und mutig durchdacht ist, zu großem Content führt und warum ein perfekter Brand-Fit das Herz der Zielgruppe im Sturm erobert – ein Einblick in das Content-Marketing von Chio.

Bier ist einem starken Verdrängungswettbewerb ausgesetzt. Das gilt auch für den regional begrenzten Kölsch-Markt, auf dem mehr als ein Dutzend Marken um die Gunst der Verbraucher konkurrieren. Die Privatbrauerei Gaffel hat sich in diesem Umfeld sehr erfolgreich positioniert. Der Anbieter der beliebtesten Kölsch-Marke in der Gastronomie schafft außerhalb traditioneller Absatzkanäle Trinkanlässe, die zusätzlich eine breite Zielgruppe erreichen. Die Marke wird unmittelbar erlebbar und emotional aufgewertet. Der Vortrag, der sich an Agenturen, Marketing- und Veranstaltungsexperten richtet, präsentiert Konzeption, Durchführung sowie kommunikative Begleitung des größten kölschen Sommerfestivals Jeck im Sunnesching.

Das Fußballclubs Emotionen längst über alle Kanäle liefern und zu Content-Produzenten werden, ist nichts Neues. Doch wie lässt sich die Professionalisierung der Clubs in diesem Bereich vermarkten und wie profitieren Partner und Sponsoren davon? Zum Beispiel, indem ein Club wie der „Effzeh“ sich als Agentur versteht. Einblicke in Trends und praktische Erfahrungen.

Beschreibung folgt

Beschreibung folgt.

Guten Content kann mittlerweile (fast) jedes Unternehmen erstellen. Und Content-Marketing – klar, das erklärt sogar inzwischen der CEO recht passabel. Doch welche Skills, Strukturen und Strategien sind aktuell und in Zukunft wirklich für einen Erfolg in der Zielgruppe entscheidend? Wie wird „Content“ endlich zum zentralen Element und Kern der Kommunikation? Die Podiumsteilnehmer*innen diskutieren mit Moderator Frank Puscher über Tech, Distribution, Teams und versuchen, den goldenen Weg im Content-Marketing zu finden.

Wenn Du „Content“ hörst, denkst Du dann an einzelne Content Stücke, wie ein „Whitepaper“, eine „Landing Page“, einen „Blogpost“ oder ein „Facebook-Post“, die vor allem möglichst viel „Engagement“ und „Reichweite“ erzeugen sollen? Und ist „Content-Marketing“ für Dich eher eine weitere Marketing-Technik neben Werbung, Suchmaschinen-Marketing, Social-Media-Marketing oder E-Mail-Marketing? Oder verstehst Du „Content“ eher als die Gesamtheit aller Erlebnisse, welche die Zielgruppe mit einem Unternehmen verbindet, und Content als zentrales Element nicht nur des Marketings, sondern jeglicher Kommunikation, und als der Schlüssel zum Erfolg?

Mirko Lange zeigt in seinem Workshop, warum es sich lohnt, „Content“ strategisch zu verstehen und gesamtheitlich zu betrachten. Im Einzelnen geht es um folgende Punkte:

• Warum Silo- und Kanaldenken nicht mehr funktioniert
• Der Perspektivwechsel „Vom Kanal zur Story“ und wie man ihn umsetzt
• Der SCOM-Prozess des strategischen Content Marketings
• Welche Bedeutung haben Content-Plattformen für das Strategische Content Marketing?

Zum erfolgreichen Content-Marketing gehören Inhalte, die sich einerseits an der Suchmaschine und damit sinnvollen Keywords mit entsprechendem Suchvolumen orientieren und andererseits der Nutzerintention der Persona möglichst nahekommen.

In diesem Workshop gehen wir den (Redaktion-)Prozess Stück für Stück durch und gehen vor allem auf das Thema Keyword-Recherche im Detail ein:

• Warum sind Personas ein wichtiges Tool für die Nutzerperspektive?
• Wie kommt man zu Themen, welche Tools eignen sich für das Thema Keywordanalyse?
• Wie nutzt man eine Keywordanalyse für redaktionelles Arbeiten?
• Wie erstellt man Texte nach SEO-Vorgaben?
• Erfolgsmessung – woher weiß man, ob sich der Content rechnet?

Um Wertschöpfung digital zu erschaffen bedienen wir uns verschiedenen Marketing Themen. Sie alle dienen nicht nur der Beschaffung von Besuchern sondern dienen dem einen Zweck: Konversion. Das höchste Gut? Daten! Als Konversionsoptimierer und digitaler Stratege zeige ich Dir, wie Du anhand der Conversion-Matrix analytisch, prozessuell und mit verschiedensten Behavior Patterns die Ängste, Sorgen und Probleme der Person vor dem Rechner siehst, erkennst und verbesserst. So kannst Du die Wahrnehmung der Nutzer disruptieren und Konversionen erzeugen. Wir nehmen uns auch die Zeit für eine Siteclinic.

Beschreibung folgt.