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CMCX-Agenda – Know-how und Inspirationen von Top-Expert:innen

Freu Dich auf eine Zusammenstellung aus den Best Cases der letzten Monate, praxisorientiertes Insider Know-how von den besten Marketing-Expert:innen und viele weitere inhaltliche Highlights im Mülheimer Hafen in Köln.

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Die Agenda der CMCX 2024

⚠️ Wichtig: Es handelt sich um eine erste, vorläufige Agenda, die in den nächsten Wochen noch deutlich erweitert wird, Änderungen vorbehalten. Speziell bei der Solution Stage und den Workshops sind noch Lücken bei den Timings.

Kleine Hilfestellung zur Agenda 😉

Nutze die Filter „#Main Stage 🎙️“, „#Solution Stage ⚙️“ und „#Workshops 👩‍🏫“, um das Programm auf den verschiedenen Bühnen zu sehen. Mit den Tabs kannst Du zwischen den beiden CMCX-Tagen hin- und herschalten. Um mehr über eine Session zu erfahren, klicke den Titel an.

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  • Tag 1 - 11. Juni 2024


  • Tag 2 - 12. Juni 2024


  • Unternehmen stehen heute genauso wie Agenturen oder Kommunikations-Profis vor einer entscheidenden ganz grundlegenden Frage: Reicht es, sich innerhalb von traditionellen Methoden und Denkweisen zu optimieren oder müssen sie sich grundlegend ändern, um dem massiven Wandel in der Medienwelt wirklich gerecht zu werden? Wie sehr braucht es den Change? Wie sehr braucht es neue Mindsets? Und wie macht man das?

    In seiner Keynote gibt Mirko Lange Anregungen, wie Strategie, Kreativität und Technologie sinnvoll kombiniert werden können, um Marketing und Kommunikation zukunftssicher zu machen. Entdecke in diesem Vortrag, wie du nicht nur dafür sorgst, dass die Sessions auf der CMCX bestmöglichen Impact auf dich haben, sondern wie du daraus auch langfristig das Bestmögliche für deine tägliche Arbeit und dein Unternehmen machen kannst.
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • Wo wollen wir wohnen? Wie wollen wir einkaufen, kommunizieren, lernen, arbeiten, uns ernähren, mobil sein?

    Wir alle streben nach lebenswerten Zukünften im Privaten, wie im Unternehmen. Doch wie sehen diese lebenswerten und wünschenswerten Zukünfte aus?

    Die Foresight Academy – eine Gruppe von Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen – widmet sich diesen Fragestellungen. Weltweite qualitative Tiefeninterviews mit visionären Meinungsführern, kombiniert mit quantitativen Validierungen, Studien und aktuellen Entwicklungen lassen uns einen Blick in die wünschenswerten Zukünfte der Menschen werfen.

    Unsere Aufgabe: Wir machen Foresight. Zusammen.

    Dabei geben wir keine Antworten – wir wollen vielmehr unsere Kolleginnen und Kollegen in den Unternehmen befähigen, die richtigen Fragen in ihrem Arbeitsalltag zu stellen.
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • Wenn Menschen an Versicherungen denken, denken sie meist zuerst an Schadensereignisse. Unsere Herausforderung ist somit klar: Wir müssen genau dieses Gefühl, welches die meisten Menschen mit Versicherungen verbinden auflösen und positive Momente schaffen, um für die Zielgruppe relevant zu sein. Diese positiven Momente erlauben es uns, mit unserer Zielgruppe zu interagieren und beim nächsten Abschluss in das Relevant-Set zu gelangen. Der Schlüssel zum Erfolg lautet, die Zielgruppe zu verstehen und dort mit ihnen zu kommunizieren, wo sie sich wirklich aufhalten. Und genau jetzt kommt TikTok und das aktive Community Management ins Spiel.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Nespresso zeigt, wie man durch Omnichannel-Storytelling die Premium-Marke für jüngere Kaffeefans relevanter macht und die Zielgruppe an allen Touchpoints begeistert.
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • Podcasts sind mehr als nur Unterhaltung. Vor allem sind sie mehr wert, als viele denken. Gerade mit Corporate Podcasts kannst du Zielgruppen erreichen, die man mit anderen Medien nicht erreichen kann. Mit Podcasts triffst du die Menschen direkt, authentisch und ungefiltert. Und auch wenn Bewegtbild Content immer mehr Raum einnimmt, haben reine Audioformate einen unschlagbaren Vorteil – grenzenlose Konsum-Mobilität. Ganz ohne Bildschirmzwang. In diesem Panel gibt der Deka-Podcaster Dirk Huesmann einen Einblick in die Studio-Technik, Produktion- und Produktionsprozesse der erfolgreichen Audio-Podcasts der DekaBank und lässt dich an seinen Erfahrungen teilhaben, die du beim Aufsetzen dieser Formate berücksichtigen solltest.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • In unserem Workshop entdeckst du, wie du dein Lead-Management für die Herausforderungen und Chancen im aktuellen Wirtschaftsumfeld rüstest. Erfahre, was effektives Lead-Management ausmacht, welche Kanäle – speziell Google Ads und LinkedIn – für dein B2B-Geschäft am effektivsten sind und wie ein Prozessablauf dein Marketing optimieren kann.

    Du lernst nicht nur die Theorie hinter den vorgestellten Praxisbeispielen kennen, sondern erhältst auch konkrete, anwendbare Tipps, um deine Lead-Generierung und den ROI deiner Kampagnen zu verbessern. Wir gehen darauf ein, wie du durch gezielte Maßnahmen mehr qualifizierte Leads generierst, deine Prozesse effizienter gestaltest und die Zusammenarbeit zwischen den Disziplinen optimierst. Am Ende des Workshops solltest du ein klares Verständnis davon haben, wie du die Strategien und Tools direkt in dein eigenes Business integrieren und somit dein Kundenwachstum nachhaltig steigern kannst.

    Dieser Workshop bietet dir außerdem Gelegenheit, tief in das Thema Lead-Management einzutauchen und praxisnahe Lösungen für dein Unternehmen mitzunehmen.
    #Workshops 👩‍🏫
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    Santos, Raum 800

  • 60 % der Kundeninteraktionen finden heute über digitale Kanäle statt. Diese steigende Nachfrage nach digitalen Erlebnissen hat die Unternehmen gezwungen, den Lebenszyklus ihrer Inhalte zu überdenken. Erfolgreiche Unternehmen setzen auf moderne Technologien, um die Erstellung und Bearbeitung von Inhalten zu beschleunigen. Die Fähigkeit eines Unternehmens, Inhalte zu optimieren, ist jedoch nur mit einer gut strukturierten Content-Lieferkette möglich.

    Kundenerlebnisse mit hoher Wirkung erfordern Geschwindigkeit. Um die Wirkung Ihrer Inhalte zu maximieren und Konversionen über alle digitalen Berührungspunkte hinweg zu fördern, benötigen Sie ein neu konzipiertes Content-Management-System.

    Erfahrt von unserem Experten Christian Vogel aus erster Hand, wie Ihr
    - eine erstklassige Content-Supply-Chain aufbaut
    - fesselnde Inhalte erstellt, mühelos verfassen aktualisiert und im Handumdrehen veröffentlicht
    - und Seiten blitzschnell laden könnt
    #Workshops 👩‍🏫
    Where
    Santos, Raum B3

  • Wir zeigen auf, wie wir als Traditionsunternehmen Social Media neu verstehen. Was es bspw. bedeutet, auf seine Community zuhören und mit ihnen in den Dialog zu gehen und auf Augenhöhe zu sprechen.
    #Solution Stage ⚙️
    Where
    Harbour.Club - Solution Stage

  • Verantwortung, Vertrauen, Wirkung – Content Marketing Experte Tim Rottländer erklärt in seiner Keynote, wie die wichtigsten Medien des Landes jeder Kampagne einen Extra-Push verleihen und für nachhaltige Markenpositionierung das ideale Umfeld sind.
    #Main Stage 🎙️
    Where
    Dock² - Main Stage

  • Regionalität ist neben Nachhaltigkeit ein Mega-Trend – nicht nur im Handel. Warum der Trend gerade jetzt besonders relevant ist, wo die Herausforderungen liegen und wie man es schafft, ein eher traditionelles Thema innovativ zu kommunizieren, zeige ich anhand einiger aktueller Cases aus der REWE Marketing- und Media-Welt.
    #Main Stage 🎙️
    Where
    Dock² - Main Stage

  • Es ist eigentlich zu schön, um wahr zu sein: Du erstellst Inhalte, die langfristig wirken, richtig gut performen und dann auch noch User:innen zur Conversion bewegen. Das Zauberwort hierfür heißt SXO – Search Experience Optimization. Die Basis dafür ist unsere Keywordcluster-Analyse und der:die User:in selbst. Denn nur, wer weiß, was Suchende wollen und wie man ihre Fragen beantwortet, bei dem klingelt letzten Endes auch die Conversion-Kasse. Wir geben Dir einen kleinen Einblick, wie wir vorgehen, um unsere Content-to-Commerce-Cases zu Erfolgsgeschichten zu machen. Und natürlich bringen wir einen coolen Case mit, um die Beweisführung anzutreten.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Grill-Catering bei Santos Grills – inklusive vegetarischer und veganer Optionen. Im CMCX-Ticket enthalten.
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    Santos

  • Marketing-Automation ist ein Game-Changer im Content Marketing. Denn es ist die effektivste Lösung, um aus Interessenten glückliche Kunden zu machen. In diesem Vortrag erfährst Du, wie Du Marketing Automation erfolgreich in der Praxis umsetzen kannst. Anhand vieler konkreter Praxis-Beispiele erhältst Du wertvolle Einblicke und Anregungen.

    - Lead Generierung: So sorgt ihr dafür, dass wertvolle Leads in euer System kommen.
    - Content für Automation: Wie ihr Inhalte erstellt, die Lust auf mehr machen und überzeugen.
    - Lead Scoring & Nurturing: So bewertet ihr Leads und führt sie Schritt für Schritt zum Kauf.
    - Automation Praxis-Beispiele für B2B und B2C: Konkrete Cases mit echten Zahlen unterfüttert.
    - Die richtigen Tools: Diese Lösungen helfen euch, erfolgreiche Kampagnen aufzubauen.
    #Workshops 👩‍🏫
    Where
    Santos, Raum 800

  • KI wird allerseits diskutiert, doch wie implementiere ich die relevantesten Tools in meiner Marketing Strategie? Worauf sollte ich mich zuerst konzentrieren, wie funktionieren Omnichannel, Personalisierung, Steigerung von Teameffizienz und dem Handel? Wie können Kunden bereits im Store wiedererkannt und personalisiert beraten werden? All dies thematisiert Maria in ihrem Vortrag.
    #Main Stage 🎙️
    Where
    Dock² - Main Stage

  • Schienengüterverkehr ist nicht nur ein sperriges Wort, sondern auch sperrig in der Vermarktung. Wie vermarktet man ein Produkt, das niemand im Alltag wahrnimmt oder verwendet, oder noch schlimmer, das niemanden interessiert? Man schafft Berührungspunkte mit dem Produkt an Orten, an denen niemand damit rechnet, in einer Tonalität, die niemand erwartet. Thorsten und Anna-Lena erzählen, wie man Social Media für ein Product-of-low-interest macht, warum wir alle mehr mit Schienengüterverkehr zu tun haben, als wir denken, und wann man Shitstorms auch mal aushalten muss. Auf Gleis 2, was der Wandel auf Social Media (X, Threads), für Brand-Accounts bedeutet. Also. Hoch die Schranken, hier kommt Schwermetall.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Alexander Barion wurde bei dem Finanzdienstleister Fidelity als Corporate Influencer installiert. Er berichtet von seinen persönlichen Erfahrungen, den Erfolgen auf TikTok & Co., Risiken für die Brand und der Person hinter dem Profil. Oder anders formuliert: Wie man „bodenlose Posts“ vermeidet und wie eine Marke „boyfriend & girlfriend material“ wird für ihre „Bratans“ (Zielgruppe). Vorgetragen von einem „Bro“ der Generation X (Anzugträger) aus der „goofy“ Finanzbranche.

    Was Du mitnehmen kannst? Wie Social Media die Marke beflügeln und gleichzeitig schaden kann. Warum man B2B nicht auf LinkedIn beschränken sollte. Und warum ein gute Corporate Influencer Strategie drei Viertel der Miete ist.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Einfach so hat sich die Welt verändert. Erfahrt mehr über das transformative Potenzial der generativen KI für die Skalierung personalisierter Kundenerlebnisse. Lasst generative AI für Euch arbeiten, um Kreativität freizusetzen und die Kundenbindung in Eurem gesamten Unternehmen zu erhöhen. 84 % der KI-Entscheidungsträger gaben an, dass ihre Führungskräfte bereit sind, generative AI einzusetzen. Seid Ihr bereit?
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • In einer Welt, in der Aufmerksamkeitsstärke und gestalterische Exzellenz über den Erfolg im Content Marketing entscheiden, hebt sich Content nur dann ab, wenn er mit außergewöhnlicher Kreativität und Präzision inszeniert wird. Deshalb zeigen wir Dir in einer Live Demo on stage, wie Du mit Hilfe von KI aus einem langweiligen Sachtext ein zielgruppengerechtes Format für eine Landing-Page generierst und diese anschließend mit pagestrip in wenigen Minuten „on brand“ in deine bestehende Website integrierst – um zu überzeugen, zu begeistern und zu verkaufen.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Das Nachhaltigkeitsmanagement ist bei vielen Unternehmen mittlerweile institutionalisiert – entweder freiwillig, durch die ESG-Regulatorik oder durch den Kundendruck. Insbesondere die CSRD und das Lieferkettengesetz sind teilweise nicht gewollte Treiber, die von einigen noch als reine Kostentreiber gesehen werden.

    Und das Marketing? Welche Aufgaben, Herausforderungen und sogar Verpflichtungen im Kontext der „Green Claims“ Richtlinie kommen auf die Marketing-Teams zu? Moderiert von Alexandra Barth (HRS Group) diskutieren Iskra Velichkova (Kleinanzeigen) und Dr. Markus Riese (Bayerischer Rundfunk, Green CMO 2024) über den Status quo in der Wirtschaft und beantworten u. a. diese Fragen:

    - Welche Strukturen müssen geschaffen werden?
    - Was benötigt man, um ein „grünes“ Mindset im Unternehmen zu etablieren?
    - Wie kommuniziert man Grünes und berichtet darüber?
    - Und wie kann man die (mögliche) Bürde sogar zu seinem Vorteil nutzen?
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • Bei LinkedIn ist viel in Bewegung. Allein 2023 gab es über 200+ unterschiedliche Updates für Marketing, Sales und Recruiting. Die Relevanz von Corporate Influencern auf LinkedIn wird immer stärker. Dieses Potenzial lassen immer noch viele Unternehmen links liegen. Wer seine Mitarbeitenden positiv aktiviert, hat einen Wettbewerbsvorteil. Und auch das Influencer Marketing ist auf dem Vormarsch. Britta Behrens verschafft euch einen Überblick, was 2024 für eure Marketing-Strategie auf LinkedIn wirklich zählt. Was gibt es Neues im Bereich Social Selling und LinkedIn Ads? Wie positioniere ich mein Unternehmen mit Hilfe der Company Page? Tickt der LinkedIn-Algorithmus noch richtig? Zu all diesen Themen gibt es jede Menge Impulse und Handlungsempfehlungen.
    #Workshops 👩‍🏫
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    Santos, Raum 800

  • Wir zeigen Dir, wie der steigende Bedarf an Content im Marketing mit Hilfe von KI bedient werden kann. Wir geben Ausblicke, wo KI unterstützen kann und zeigen an Praxisbeispielen auf, wie aus der Kombination aus KI und Innovation, vollautomatisiert Medienkanäle bedient werden können und dabei die Inhalte für die Zielgruppen und Personas individualisiert werden – sogar DSGVO-konform. Neben der Faszination und den Möglichkeiten von KI beleuchten wir, wie diese neuen Themen in einen effizienten Prozess, sowie eine „gelingsichere“ und effiziente Produktion von Content eingebunden werden können.
    #Workshops 👩‍🏫
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    Santos, Raum B3

  • Keine Zeit für Video Content? Kein Problem! Videos werden klassischerweise im Marketing erstellt, aber oftmals reichen die Ressourcen nicht aus, um die Videoziele zu erreichen. Hier kommen Employee Generated Videos ins Spiel! Denn durch die Einbindung von Kolleg:innen in die Videoerstellung, können mehr und authentischere Videos erstellt werden. Wie du Employee Generated Videos einfach nutzen und mit wenig Aufwand eine professionelle Videoqualität und Design-Konformität sicherstellen kannst, das erfährst du hier! Erfahre,
    • warum es wichtig ist, die Videoerstellung in Unternehmen zu demokratisieren.
    • wie alle Mitarbeitenden ihren Beitrag leisten können.
    • wie Employee Generated Videos deine Marketingziele unterstützen.
    • wie du einen effizienten Videoprozess schaffst.
    • wie du auch Video-Neulinge zur Video Content Creation motivieren kannst.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Werbung und Kommunikation haben die Aufgabe, den Kunden zu informieren. Um im Dickicht der Maßnahmen herauszustechen, muss man immer lauter werden. Oder eben nicht! Warum wir lernen sollten, Kundinnen und Kunden nicht nur als Reiz-Reaktionswesen zu sehen!
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • In einer komplexer werdenden digitalen Medienlandschaft ist Aufmerksamkeit mehr denn je die wichtigste Währung für Brands. Durch die sozialen Medien gibt es mehr Inhalte, aber nicht mehr Zeit für den Konsum. Infolgedessen wird die Kommunikation straffer und das Zeitfenster für die Markenkommunikation kürzer. Zudem werden junge Konsument:innen täglich hunderten von Werbebotschaften ausgesetzt, aber nur eine Hand voll davon manifestieren sich im relevant set.

    Was differenzieren diese wenigen Werbekampagnen von den vielen anderen und wie kann die Aufmerksamkeitsdurchdringung messbar über inhaltliche und spielerische Werbeformate nicht nur mit der Anzahl der Kontakte erzielt werden? In dem Vortrag zeigt euch Guido faszinierende Beispiele aus der Praxis für Symbiosen zwischen kreativem Content und in innovativer Technologie, um paid media gezielt für junge Zielgruppen zu nutzen.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Im CMCX-Ticket enthalten.

  • Coca-Cola and Christmas go back decades.

    Every year Santa Claus makes its debut on the labels in December, the iconic Coca-Cola X-mas truck drives around the country to bring joyful experiences, and consumers are invited to share the magical taste of Coca-Cola when coming together with their loved ones around the Christmas Tree.

    So why was 2023 so special?

    Because we decided to break the clutter and bring novelty: from the CGI Drone show in Cologne’s Christmas Market to experiencing designing your own digital Coca-Cola Xmas card. And then we joined hands with DB Cargo to bring the magic of the Coca-Cola Xmas truck to even more consumers by rail. Join me to discover the details of execution and the outstanding results it generated.
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • Ernährungssicherheit, Klimakrise, humanitäre Hilfe und Globale Gerechtigkeit – das sind Kernthemen der Welthungerhilfe, einer der größten deutschen Hilfsorganisationen, die seit ihrer Gründung im Jahr 1962 mehr als 11.000 Projekte in mehr als 70 Ländern durchgeführt hat. In dieser Session zeigen Mirko Lange, Gründer von Scompler, und Christoph Moss von Mediamoss gemeinsam mit Ruth Wennemar und Lara Haller von der Welthungerhilfe, wie das Newsroom-Modell von Moss und das Content Command Center von Scompler die Kommunikation der weltweit operierenden Hilfsorganisation transformiert. Der Workshop beleuchtet spezifische Herausforderungen wie Kanalkomplexität, Silobildung sowie Arbeitsbelastung der Teams und zeigt, wie das Content Command Center hilft, diese Probleme effektiv zu überwinden.

    Als Teilnehmer erhaltet Ihr Einblicke in die Vorteile der Themenzentrierung gegenüber der Kanalorientierung und erfahrt, wie eine konsistente und effektive Kommunikationsstrategie durch klare Strukturen und definierte Prozesse, vor allem aber durch einen neuen Mindset unterstützt wird. Die Erfahrungen der Welthungerhilfe illustrieren den Mehrwert und die strategischen Vorteile, die durch optimierte Kommunikationsmanagementprozesse nach dem Newsroom-Modell zusammen mit einer klug konzipierten und leistungsfähigen Software erzielt werden können.
    #Workshops 👩‍🏫
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    Santos, Raum 800

  • Nenn es Repurposing, Content-Truthahn, Anchor-, Waterfall- oder Big-Rock-Content – am Ende geht es um das eine: dass wir das Meiste aus unseren Themen und Recherchen herausholen. Für (mich als) Content Marketer war das nicht immer eine Selbstverständlichkeit: Erst Corona erzwang das große Umdenken hin zu einer Content-Strategie, die heute immer noch der Goldstandard ist.

    Content-Repurposing macht uns nicht nur effizienter – es hilft uns auf wunderbare Weise, relevant zu werden! In diesem Vortrag zeige ich anhand von Beispielen, wie wir diese Strategie praktisch umsetzen können – und uns dabei auch von scheinbar schwierigen Formaten wie Videos nicht aufhalten lassen.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Eine Versicherungsberatung durch Avatare? Ein Studium mit einer virtuellen Professorin? Unlimitiertes Wissen, 24/7 in jeder Sprache für individuelle Fragestellungen verfügbar? Was vor kurzem noch wie Science-Fiction klang, findet heute in ersten Use Cases den Weg in Unternehmen und zu Endkunden.

    Doch was kann die Technik heute wirklich? Wo sind die Herausforderungen? Welche technischen und finanziellen Aufwände sind damit verbunden? Klar ist schon heute, KI-Avatare werden in der Kunden-Journey der Zukunft eine bedeutende Rolle spielen. Wir zeigen Euch auf, worauf Ihr bei der Implementierung solcher Systeme achten solltet.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • coming soon.
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • coming soon.
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • Nach dem ersten CMCX-Tag lautet das schillernde Motto wieder: Feiert Euch, die Branche, Deine Kollegen:innen und Deine Lieblings-Marketer auf der CMCX-Night powered by STAGEMee

    Du benötigst das All Access Ticket oder das CMCX-Night Ticket.

    Mehr Infos zur CMCX-Night findest Du hier.
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    Dock²

  • Die Digitalisierung im Vertriebsprozess verlangt nach einem Paradigmenwechsel in der Zusammenarbeit von Vertrieb und Marketing. Die digitale Customer Journey ermöglicht es in der Frühphase der Entscheidungsfindung des Kunden durch maßgeschneiderte Inhalte das Interesse zu wecken und Informationen zum Bedarf des Kunden zu sammeln. Die Rolle der Vertriebsmitarbeiter auf den digitalen Touchpoints des Unternehmens kann nicht genug betont werden. Durch die Methode des Social Sellings werden Vertriebsmitarbeiter in die Lage versetzt direkt Konversationen mit potenziellen Kunden in der Frühphase der Kundenentscheidung aufzunehmen, den Kunden zu qualifizieren und in einen Vertriebsprozess zu überführen. Im Vortrag werden Anwendungsbereich des Social Selling im Neugeschäft wie auch im Management bestehender Accounts beleuchtet. Für die Erfolgsmessung der Social Selling Aktivitäten werden KPI’s vorgestellt, die sich in der Praxis bewährt haben.
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • Jan Ahrens von Statista Content & Design präsentiert Euch die wichtigsten Key Learnings und Takeaways aus der aktuellen Statista Content Marketing Trendstudie 2024.

    - Lerne die neuesten Trends im Content Marketing kennen
    - Erhalte Einblicke in den Status Quo von Strategie und Erfolgsmessung
    - Finde heraus, welche Content-Marketing-Kanäle und -Formate am beliebtesten sind

    Die Statista Content Marketing Trendstudie wird seit sechs Jahren durchgeführt und liefert wertvolle Erkenntnisse von Marketern aus den unterschiedlichsten Branchen weltweit.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Stell Dir mal Folgendes vor: Um noch höhere Reichweite zu erzielen, benötigst du weniger Content-Kreation. Klingt komisch? Ist aber so! Und zwar mit einer deutschlandweit einzigartigen Methode, der Keyword-Cluster-Analyse. Sie bündelt nicht nur KI-gestützt Keywords, sondern kann dir auch Auskunft darüber geben, mit wie vielen Inhalten du einen Großteil der Suchanfragen innerhalb eines Themengebiets abdeckst. Das bedeutet: Maximale Effizienz bei minimalem Output. Das schont auch den Geldbeutel. Möchtest Du wissen, wie das funktioniert? Wir führen dich in die Grundlagen ein. Unser Partner die Volksbank eG – Die Gestalterbank hat bereits intensiv mit der Keyword-Cluster-Analyse gearbeitet und gibt dir im Workshop zusätzlich coole Insights.
    #Workshops 👩‍🏫
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    Santos, Raum 800

  • Unternehmen müssen regelmäßig neue Fähigkeiten erlernen – sozusagen Transformation. Veränderung scheitert im Alltag aber oft an den vermeintlich bahnbrechenden Neuerungen. Anspruch und Wirklichkeit liegen manchmal weit auseinander. Und auch die Beteiligten liegen nicht immer auf einer Wellenlänge.

    Danny Schwarze von Atruvia und Michael Schmitz von Scompler werfen am Beispiel von Atruvia, dem IT-Dienstleister der Genossenschaftlichen Finanzgruppe, einen Blick hinter die Kulissen der Transformation von Kommunikation & Marketing. Sie beleuchten aus Kunden- und Tool-Anbietersicht mögliche Hindernisse und geben Tipps, an diesen vorbeizukommen.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Marketing muss heute als zentrale Funktion strikt die Unternehmensziele verfolgen und aufzeigen können, dass es signifikant zum Unternehmenswert und -ergebnis beiträgt.

    Die Erwartungshaltung im Unternehmen verteilt sich meist in zwei Stoßrichtungen „Markenbildung“ und „Performance-Marketing“. Entgegen von Konzernen, muss in mittelständigen Unternehmen das Marketing meist beide Themen kombiniert umsetzen.

    Hier hilft eine strategische Fokussierung auf die 3 Kernziele (Objectives):
    • Brandbuilding
    • Connected Customers
    • Marketing-ROI
    Diese Objectives bilden die essenziellen Treiber für eine Strategieentwicklung und dem Wachstums- und Wertschöpfungsprozess - von der Marke hin zum Umsatz - und gleichzeitig integriert es einen engen Schulterschluss mit dem Vertrieb.

    Mit MarTech und Analytics wird die Strategie plan-, mess- und managebar, wenn diese in ein ganzheitlichen, KPI-getriebenen Prozess über alle Disziplinen hinweg integriert wird, der auf der von uns gewählten OKR-Methode (Objectives and Key Results) basiert.

    Ich zeige Euch einen Auszug aus unserem Playbook, wie wir über die 3 Objectives die wesentliche KPIs global definiert haben und damit erfolgreich reporten können, welchen Beitrag das Marketing zum Geschäftserfolg beitragen kann.

    Durch unsere globale Strategie mit dem OKR-Ansatz reduzieren wir Komplexität und fördern die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Bereichen und globalen Teams innerhalb des gesamten Unternehmens, was zu einer ganzheitlichen und kohärenten Marketingstrategie führt.
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • Wer bei Content nur an schöne Bilder denkt, hat es immer noch nicht verstanden: User Insights, Zielgruppen-Verfeinerung, Themen-Heroes und langfristige MaFo Daten – wie Content Marketing in Leitmedien zur Data-Learning-Plattform werden und das eigene Marketing besser machen kann, zeigen die Experten Manuel Höttges und Kevin Marek auf der Solution Stage.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Vor einigen Jahren etablierte TRUMPF ein weltweites Marketing Excellence Programm mit zwei Zielen: Den wirtschaftlichen Beitrag des Marketings zur Erreichung der Umsatzziele klar herauszustellen. Die Entwicklung der Mitarbeiter hin zu einem integrierten Arbeiten zwischen Marketing und Vertrieb voranzutreiben.

    Katrin teilt ihre Erfahrungen aus der Umsetzung und gibt erste Tipps zur nachhaltigen Implementierung in Unternehmenszentralen und Tochtergesellschaften.
    #Main Stage 🎙️
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  • Entdecke die Welt von Canva in diesem praxisnahen Einsteiger-Workshop und lerne, wie Du professionelle Layouts und Grafiken ganz einfach selbst erstellen kannst. In unserem kompakten Workshop gibt Dir Barbara Ward einen Überblick über die wichtigsten Funktionen von Canva. Du erfährst, wie Du mit wenigen Klicks ansprechende Präsentationen, Infografiken oder Share Pics für Deine Social-Media-Kanäle gestaltest. Im Anschluss kannst du direkt selbst loslegen.

    Inhalte:
    • Übersicht: Was kannst Du alles mit Canva gestalten?
    • Bildbearbeitungsfunktionen: Entdecke die vielfältigen Möglichkeiten der Bildbearbeitung.
    • Schritt-für-Schritt-Anleitung: So erstellst Du mit Canva eine Grafik für Social Media

    Dein Nutzen:
    • Nach dem Praxis-Workshop bist Du in der Lage, eigene Grafiken für verschiedene Zwecke und Kanäle zu erstellen.
    • Du kennst die verschiedenen Gestaltungsmöglichkeiten von Canva und kannst sie gezielt einsetzen.
    • Du erhältst einen umfassenden Überblick über die Bildbearbeitungsfunktionen von Canva und weißt, wie Du diese für Deine Projekte anwendest.
    #Workshops 👩‍🏫
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    Santos, Raum B3

  • Mehr qualitative Ergebnisse mit weniger Zeit- und Ressourcenaufwand im Content Marketing erreichen? Künstliche Intelligenz verändert die Möglichkeiten des Content Marketings und hilft Unternehmen dabei ein neues Level der Produktivität zu erklimmen – jedoch nur dann, wenn die KI in funktionierende, effiziente Content Prozesse integriert wird. Sonst bleibt sie zu generisch und oft unpräzise.

    Im Vortrag von Nicolai Kuban, Co-Founder der contentbird GmbH, wirst Du insbesondere drei Dinge für Dich erlernen:
    - 💡 „Denkweise für Content & KI“ – Denke ohne Trial & Error wie ein:e prozessgetriebene KI-Content Marketing Manager:in und öffne Dich für die größte Chance der nächsten Jahre
    - 🛠️ „KI in der Content Praxis“ – Erlebe live, wie mit künstlicher Intelligenz und richtigen Content-Prozessen echte, hochwertige und konkrete Ergebnisse produziert werden und komme in die Umsetzung
    - 🖥️ „KI Content Tools“ – Nutze spezialisierte Content KI Tools, die Dein tägliches Leben vereinfachen und Dich produktiver machen
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Die Liste der anzugehenden Transformationen und Herausforderungen für B2B-Unternehmen ist lang – und wird immer länger. Nur ein paar Stichpunkte: Digitalisierung, E-Commerce, AI, Multichannel & Kanaleffizienz, Unternehmenskultur & Talente, der Mensch hinter dem Marketing, Regulatorik & ESG … und dann soll das Marketing auch noch kreativ sein! In diesem Panel wird praxisorientiert diskutiert, wie B2B-Marketer mit den diversen Themen strukturiert umgehen können und so fokussiert das Marketing auf die Erfolgsspur bringen.
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • Mehr Geld in Insta als in Search investieren? Liefert Google DV360 bessere Resultate als das Google Display Netzwerk? Und welche DSPs bringen den größten Erfolg? Ein Großteil der Advertiser budgetiert wie vor 20 Jahren Kanäle oder Technologie im Vorfeld. Anstatt KI-basiert Werbeinvestitionen tagtäglich dort hinzuallokieren, wo sie den größten Erfolg generieren. In diesem Vortrag zeigen wir Euch, wie Ihr mit Hilfe unserer Optimierungssoftware DRWN.AI eine holistische Budget-Allokation in Eurem Unternehmen technologisch und strategisch dauerhaft implementieren könnt. Von der Wahl der richtigen KPIs, über das Technologie-Setup bis hin zur operativen Steuerung!
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Grill-Catering bei Santos Grills – inklusive vegetarischer und veganer Optionen. Im CMCX-Ticket enthalten.
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    Santos

  • coming soon.
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • Du willst ganz neue Geheimnisse eines erfolgreichen Content-Marketings kennenlernen? Erfahre im Workshop warum sich das Content-Marketing in den nächsten 5 Jahren stärker wandelt als in den letzten 25 Jahren. Du lernst die größte Stellschraube für eine erfolgreiche Umsetzung im Wandel das Situative-Content-Marketing (SCM) kennen. Dank seiner Agilität ist SCM an den Wandel rasch anpassbar, gut zu steuern und einfach für Dich umsetzbar.

    Mit SCM schlägst Du gleich drei Fliegen mit einer Klappe:
    • Imagestärkung der Marke und des Unternehmens
    • Neukundenakquise
    • Bestandskundenbindung mit dem Ziel, aus Kunden Fans zu machen
    Tauche im Workshop in die Welt des situativen Contents ein. Lerne aus der Praxis für die Praxis, wie du diesen neuen Content aufspüren und wirkungsvoll umsetzen kannst.

    Mach Dich bereit, die Herzen Deiner Kunden und Suchmaschinen im Sturm zu erobern.
    #Workshops 👩‍🏫
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    Santos, Raum 800

  • Die letzten Jahre waren sehr krisenreich. Einige Krisen werden uns auch noch länger begleiten. Wie kannst Du in so einer Zeit eine sinnvolle Marketing-Strategie aufbauen? Robin und sein Team haben mit der richtigen Strategie schon vielen Kunden zum Erfolg in schwierigen Zeiten verholfen und morefire selbst ist in der Krise sogar gewachsen. In diesem Vortrag erhältst du konkrete Tipps & Strategien, wie auch Du Dich bestmöglich und flexibel aufstellst. Du lernst:

    - Worauf es bei Strategie ankommt
    - Beispiele für Strategie-Frameworks
    - Strategie-Werkzeugkoffer: Was gehört rein?
    - Auswahl und Priorisierung von Marketing-Kanälen
    - Budget-Planung in unsicheren Zeiten
    - Kennzahlen zur Planung und Steuerung
    - Reaktion auf externe Effekte
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • Content Marketing ist eine wahre Wunderwaffe zur Markenführung im digitalen Raum und vielseitiger, als klassisches Campaigning es sein kann. Strategisch eingesetzt beginnt er nicht mit der Frage, welche Kanäle mit welchen Assets bespielt werden, sondern wie Du ihn aus der Marke und Customer Insights heraus planst und einsetzt.

    Dieser interaktive Workshop ist also für alle, die konkret erfahren wollen, was mit Content Marketing alles möglich ist (und auch schon die Erfahrung gemacht haben, sich in einer Channel-isolierten Arbeitsweise verheddert zu haben). In einem kurzen Impulsvortrag erfahrt ihr, wie Content und strategische Markenführung zusammen passen - und in konkreten Beispielen arbeiten wir zusammen aus, wie damit ganz handfeste Markenziele erreicht werden können. Denn wir werden sehr konkret: Wir re-engineeren reale Cases, um zu sehen, wie Brands Content zur Markenführung in der digitalen Journey eingesetzt haben: Chirurgisch präzise und gezielt, emotional - und zu 100 % on brand.
    #Workshops 👩‍🏫
    Where
    Santos, Raum B3

  • Live-Shopping revolutioniert die Art und Weise, wie Brands mit ihrem Publikum interagieren und real-time Einkaufserlebnisse schaffen. Aber ist es nur ein Hype oder ein echter Gamechanger?

    In dieser Session erfährst du, warum Live-Shopping anders als das traditionelle Teleshopping ist und welche Chancen es für Marken bietet. Du erhältst praktische Tipps, wie du mit Live-Shopping beginnen kannst und welche strategischen Schritte notwendig sind, um diesen Kanal erfolgreich zu nutzen.

    Super Streusel berichtet über ihre bunten Erfahrungen und wie sie mit einer zielgerichteten Implementierung von Live-Shopping zu messbaren Ergebnissen gekommen sind. Darüber hinaus lernst du die entscheidenden KPIs für Live-Shopping kennen, erkennst typische Anfängerfehler und Erfolgsfaktoren, und erhältst Einblicke, wie du Live-Shopping effektiv in deine Verkaufsstrategie integrieren kannst.
    #Solution Stage ⚙️
    Where
    Harbour.Club - Solution Stage

  • In diesem Roundtable, der vom MarTech-Experten Dr. Ralf Strauß moderiert wird, werden wir auf der Grundlage des brandneuen Marketing Tech Monitors 2024 die Frage aufgreifen, was der Status quo des Einsatzes von MarTech in Unternehmen in DACH ist, wo die Aufgabenschwerpunkte als auch Herausforderungen liegen und welche Implikationen KI auf die Organisation, Projekte und Anwendungslandschaft hat bzw. haben wird.
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • Stehen Brand/Image KPIs im Clinch mit den Sales KPIs der Märkte oder lassen sie sich doch unter einen Hut bringen? Anhand der neuen Kommunikationsplattform „It´s on us to make new energy work“ zeigt Katja Metz von E.ON SE auf, dass globale Kommunikation mit Focus auf Brand und Image nicht notwendigerweise im Widerspruch zu den regionalen Produktkampagnen stehen muss. Dafür bedarf es einer starken Marken- und Kommunikations-Plattform, die den ganzen Funnel bedient und diesen auch messen lässt. Zudem bedarf es der engen Zusammenarbeit zwischen dem globalen Team und den Regionen. „Elfenbeinturm“ oder „Not inventet here“ sind dabei fehl am Platz.
    #Main Stage 🎙️
    Where
    Dock² - Main Stage

  • Du bekommst ein strategisches Content-Framework an die Hand. Mit enthalten sind praxiserprobte Beispiele aus den Bereichen B2B, B2C, DTC und allem dazwischen. In einer kurzweiligen Live-Session werden wir Deine Webseiten-Inhalte veredeln und optimieren. Das Content-Framework nimmst Du mit nach Hause und kannst fortan bessere Inhalte für die Google-Suche erstellen. Ob dabei generative KI im Spiel ist, oder nicht, finden wir gemeinsam heraus.
    #Workshops 👩‍🏫
    Where
    Santos, Raum 800

  • Der Zero Moment of Truth (ZMOT) ist entscheidend für die Entwicklung und Umsetzung einer effizienten und ergebnisorientierten Content Marketing Strategie. Dieser Workshop zeigt dir, wie du den Schlüsselmoment zu deinem Vorteil nutzt und deine Ressourcen entlang der Customer Journey strategisch einsetzt. Durch praktische Beispiele und Projekte erhältst du wertvolle Einblicke und konkrete Handlungsempfehlungen.

    Themen auf einen Blick:

    - Zero Moment of Truth erklärt: Bedeutung & Einfluss auf die Customer Journey
    - Strategieentwicklung: ZMOT als Basis für deine ressourcenoptimierte Strategie
    - Content für den ZMOT: Beispielhafte Inhalte, die nachweislich konvertieren
    - Case Study und Best Practice: Präsentation eines realen Go-To-Market-Fallbeispiels
    - Werkzeuge und Techniken: Frameworks und Anleitungen zur Nutzung deines ZMOT

    Sei dabei und lass dich inspirieren, wie du deinen Zero Moment of Truth zur Optimierung deiner Strategie nutzen kannst. Weil Zeit und Geld immer eine Rolle spielen!
    #Workshops 👩‍🏫
    Where
    Santos, Raum B3

  • Wo ist die Strategie des Wettbewerbers transparent sichtbar im Netz? Wie erhalte ich umfassende Informationen über meine Konkurrenten, beispielsweise bezüglich ihrer rentablen Produkte, Werbekanäle und Anzeigenbudgets – nicht nur auf Google, sondern auf sämtlichen Plattformen von Meta und Google bis Digital TV?

    Hast Du schon einmal überlegt, wie Du den Wettbewerb als Hebel nutzt? Wettbewerb wird in der Regel als etwas Schlechtes betrachtet. Etwas Diffuses, was man nicht so richtig greifen kann. Dennoch beobachten wir ihn von außen und versuchen, aus den Aktionen unserer Konkurrenten Schlüsse für unsere Strategien zu ziehen. In diesem Slot wird gezeigt, welche Daten verfügbar sind, wie ein Dashboard aussehen kann und wie Du dieses nutzt, um am Wettbewerb vorbei zu verkaufen. Diese Strategien helfen nicht nur profitabel zu wachsen, sondern ermöglichen auch die Spitzenposition im Markt.
    #Solution Stage ⚙️
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    Harbour.Club - Solution Stage

  • coming soon.
    #Main Stage 🎙️
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    Dock² - Main Stage

  • Im CMCX-Ticket enthalten.

 

Die wichtigsten Fakten der CMCX

11. und 12. Juni 2024

Dock², Santos und Harbour.Club, Köln

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