Testseite Agenda 2023

Tradition schützt nicht vor Zukunft — und Transformation gelingt nicht ohne Schmerz, Haltung und den echten Willen, etwas zu verändern. Am Beispiel von Miss Germany Studios sprechen wir darüber, wie aus einem scheinbar hoffnungslosen analogen Geschäftsmodell ein digitaler Hoffnungsträger wurde, was Traditionsmarken daraus lernen können und warum Unternehmenswerte erst dann relevant werden, wenn sie Entscheidungen im Daily Business, Content und Social Media spürbar prägen.

Deutsche Leitmedien als einziger Safespace der Relevanz: Tim Rottländer, CMO des Vermarkters iq digital, spricht über die Wirkung von Content und Qualitätsumfeldern – für die Gesellschaft und für Marken, die sich etwas wert sind. Aus Verantwortung wird Wirkung, das beweist die RISE-Studie, die hier exklusiv vorgestellt wird.

Als Telekommunikationsanbieter steht congstar für den Austausch zwischen Menschen. Mit der Initiative „Für mehr FAIRständnis“ setzt das Unternehmen angesichts zunehmender gesellschaftlicher Polarisierung ein Zeichen für respektvollen Dialog, Offenheit und ein faires Miteinander. Den Auftakt bildete im Herbst 2025 die dreiteilige YouTube-Doku Die FAIRständnis Story, die gemeinsam mit Kommunikationsexpertinnen und Meinungsmacherinnen Hintergründe zur aktuellen Diskussionskultur sowie praktische Impulse für deren Verbesserung vermittelt. Im Mai 2026 standen die Sensibilisierung des Ehrenamts und eine Kooperation mit Aktion Mensch im Mittelpunkt. Timo Wakulat, Senior PR-Manager und verantwortlich für die Haltungsthemen bei congstar, gibt Einblicke und erläutert die Hintergründe.

Social Content ist Fixbestandteil nahezu jedes Marketingbudgets. Plattformen wachsen, Tools werden smarter, KI demokratisiert die Produktion. Noch nie war es so einfach, so viel Content zu erstellen. Und noch nie war es so schwer zu belegen, was er wirklich bringt.

Das ist kein Zufall. Es ist ein strukturelles Problem.

Engagement, Reichweite, Impressions, die Metriken, mit denen Social Content gemessen wird, sind Plattformmetriken. Sie sagen wenig darüber aus, ob ein Unternehmen dadurch wächst, Kunden gewinnt oder Marktanteile ausbaut.

Dennoch steigen die Budgets. Oft automatisch, selten hinterfragt. Agenturen produzieren, Plattformen optimieren, und der Kreislauf verstärkt sich selbst.

Was fehlt, ist die objektive Erfolgsmessung im Sinne unternehmerischen Mehrwerts. Nicht Likes als Proxy für Loyalität. Nicht Follower als Proxy für Relevanz. Sondern die ehrliche Frage: Was verändert sich in der GuV, wenn dieser Content nicht existiert?

In dieser Session wird das Social Content Paradoxon aus unternehmerischer Perspektive beleuchtet. Warum der Automatismus entsteht, wer von ihm profitiert und warum er so schwer zu durchbrechen ist. Und er zeigt, welche Steuerungslogik notwendig ist, um Social Content nicht als Selbstzweck, sondern als echten Wachstumshebel zu führen.

Wie sichtbar sind Pixum, Kapten & Son und Duolingo in der neuen Social Search – und was können Brands daraus lernen? Kaufentscheidungen fallen längst nicht mehr nur bei Google, sondern auf TikTok, Instagram und zunehmend direkt in LLMs wie ChatGPT. Anhand einer Case Study mit Pixum zeigen wir, wie Micro-Creator organische Sichtbarkeit aufbauen – mit echten Vorher-Nachher-Daten, konkreten Learnings und einer Live-Demo des Search Intelligence Tools.

Echte Influencer oder generative KI? Die Antwort ist kein Entweder-oder, sondern ein brachialer Mix. Erfahrt, wie McFIT durch die Symbiose aus menschlichem Social Proof und virtuellen Legenden neue Maßstäbe in der Markenkommunikation setzt.

Hohe organische Reichweite ist im Jahr 2026 mehr denn je eine Frage kreativer Relevanz statt hoher Media-Budgets. McFIT demonstriert gemeinsam mit dem Anti Boring Content Club und und den Pionieren des KI-Films TEKTITE, wie die Synergie aus realem Influencer-Marketing und generativer KI neue Maßstäbe setzt. Im Zentrum des Cases steht die außergewöhnliche Kollaboration zwischen Fitness-Influencer-Superstar Johny Münster und einer KI-generierten Version DER Internet-Ikone Chuck Norris. Der Talk beleuchtet die strategische Inszenierung dieses brachialen Duos und analysiert, wie der Mix aus authentischem Social Proof und virtueller Legende die Community-Aktivierung steigert. Er bietet einen tiefen Einblick in die operative Zusammenarbeit zwischen Konzern, Agentur und spezialisierter KI-Produktion sowie die daraus resultierenden Erfolge in der organischen Markenkommunikation.

ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews - immer mehr Menschen bekommen ihre Antworten direkt von der KI, ohne je eine Website zu besuchen. Für Marken stellt das eine fundamentale Frage: Tauchen wir in diesen Antworten auf? Und wenn ja – wie?
Dass PR und Marketing für echte 360-Grad-Kommunikation eng zusammenarbeiten müssen, predigen Agenturen seit Jahren. Passiert ist wenig - zu unterschiedlich die KPIs, zu eingefahren die Strukturen. Doch mit KI und Zero-Click-Search läuft die Zeit ab: Wer diese Silos nicht jetzt aufbricht, verliert nicht nur Sichtbarkeit, sondern gibt die Kommunikationshoheit aus der Hand. Nicht irgendwann, sondern bereits jetzt.
Generative Engine Optimization (GEO) macht Marken in KI-generierten Antworten sichtbar. Doch anders als klassisches SEO lässt sich GEO nicht allein aus dem Marketing heraus steuern. KI-Modelle bewerten Glaubwürdigkeit, Kontext und Konsistenz - und greifen dabei auch maßgeblich auf Quellen zu, die traditionell in der Kommunikation verantwortet werden: Medienberichte, Fachartikel, Expertenstimmen. GEO zwingt Marketing und Kommunikation dazu, gemeinsam zu denken und zu handeln.
Wie GEO in der Praxis funktioniert, zeigen Daniel Blank (Head of AI & Digital Innovation EMEA) und Jette Kilian (Head of Health Germany) von We. Communications - mit konkreten Einblicken aus Projekten für Marken wie JBL by Harman International und Unsere Grüne Glasfaser (UGG). Verbunden mit einer klaren Botschaft: KI erzeugt den Druck, der die Integration von Marketing und Kommunikation nicht nur möglich, sondern unumgänglich macht.

Werbung nervt. Echte Relevanz nicht. Bekanntheit allein reicht nicht mehr. Marken brauchen kulturelle Relevanz. Wie transformiert man die Kult-Marke NicNac’s vom reinen Snack-Produkt zum authentischen „Enabler“ in der Hip-Hop-Culture? Andrea Spielmann (CMO Lorenz) gewährt im Dialog mit Lena Herrmann (W&V) Einblicke in die Plattform „Nac’s Level“. Erfahre, was Cultural Marketing mit Zuhören, Teilhabe und dem Mut zum Kontrollverlust zu tun hat.

Ein Blick hinter die Kulissen, wie es Jägermeister gelang, den erfolgreichsten Spirituosenlaunch der letzten 10 Jahre zu realisieren. Die Strategie: Wie man eine ikonische Marken-DNA bewahrt und gleichzeitig neue Zielgruppen erschließt. Die Kommunikation: Warum „laut und anders“ die einzige Währung ist, die zählt. Das Ergebnis: Wie aus einem Produktlaunch ein Standbein wurde, das das „Rudel“ nachhaltig vergrößert hat.

Dein nächster Kunde betritt vielleicht nie deine Website. Er sagt einem KI-Agenten „Finde mir das beste Produkt und kauf es". Und der Agent? Recherchiert, vergleicht, entscheidet und schließt ab. Dein Hero-Video, deine Kampagne, deine sorgfältig gestaltete Startseite? Sieht niemand. Nach 15 Jahren Optimierung fürs menschliche Auge und den Google-Klick tritt ein dritter Akteur in den Funnel. Einer, der nicht auf Emotion reagiert, sondern auf eindeutige, vertrauenswürdige, maschinenlesbare Signale. Dieser Vortrag zeigt, was diese Veränderung konkret für Marketing und Marke bedeutet: die Verschiebung von „gefunden werden" zu „gewählt werden", von der schönen Seite zur verlässlichen Entität – und warum Sichtbarkeit in AI Search nur die Eintrittskarte ist, nicht der Gewinn. Dass dies keine ferne Vision ist, zeigt Google durch diverse Updates, nicht zuletzt der im Mai 2026 veröffentlichte Empfehlungen zur Agenten-Optimierung.

Deutschland liebt Snacks. 90 Prozent greifen täglich zu – am liebsten zu etwas, das schmeckt und trotzdem kein schlechtes Gewissen macht. Mr. Tom, der kultige Erdnussriegel, trifft diesen Sweet Spot seit 70 Jahren: proteinreich, vegan, sattmachend. Nur leider findet er bei Personen unter 35 schwierig anklang. Ein Riegel mit Identitätskrise. Der Auftrag: ein Relaunch, der Mr. Tom in die Herzen und Warenkörbe einer jüngeren Generation bringt. Die naheliegende Strategie – Über Social Media Passion Points und Trend-Themen kapern – verwerfen wir. Denn wo alle hinrennen, fällt niemand auf. Wir drehen den Spieß um. Statt Passion Points bespielen wir die Pain Points der jungen Generationen. Mr. Tom wird zum kleineren Übel – selbstironisch, auf Augenhöhe, ohne sich zu verbiegen. In diesem Case zeigen Weischer.OOH und Mr. Tom, was passiert, wenn man Content-Marketing-Logik konsequent in den öffentlichen Raum überträgt. Manchmal ist die Straße eben der bessere Feed.

Reichweite ist schnell gekauft – echte Wirkung nicht. Wer heute noch in Kanälen denkt, verliert: Entscheidend sind Communities, Content und ein Setup, das Social, CTV und PoS nahtlos verbindet – für messbare Ergebnisse statt schöner KPIs.

Felix Neuberger, Head of Marketing, zeigt, wie GOLDEN TOAST mit einer konsequenten Digital-First-Strategie und Creator-Power echte Markenverbindung schafft. Durch das Zusammenspiel von CTV, Social und PoS entsteht eine Kampagne, die Communities aktiviert, Reichweite in Wirkung übersetzt und entlang der gesamten Customer Journey messbare Impulse setzt – inklusive ehrlicher Learnings und konkreter Praxisbeispiele.

Wie bringt man ein neues Produkt zur Peak Season sichtbar nach vorne – und sorgt gleichzeitig für echten Abverkauf? MediaMarkt und Meta zeigen, wie Creator Content gezielt eingesetzt werden kann, um Nachfrage aufzubauen, Zielgruppen zu aktivieren und Verkäufe messbar zu steigern. Im Fokus: Welche Rolle Creator im Funnel wirklich spielen, wie Kampagnen aufgebaut sein müssen, damit sie mehr als Reichweite liefern – und wie sich inkrementelle Sales heute belastbar messen lassen.

Lassen sich virale Markenmomente wirklich planen? Wie lassen sich Brands wirkungsvoll mit Internetkultur verbinden? Lidl setzt in den letzten Monaten immer wieder Benchmarks für kulturelle Relevanz. Dario und Nico (Team Talkability) erklären euch wie sie Viralität systematisch planen und damit Communities im echten Leben mobilisieren. Mit dem Döner Croissant wurde ein Aprilscherz zum deutschlandweiten Food Hype aufgebaut. Den Masterplan hinter dem Stunt werden die beiden live on stage für euch „revealen“.