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Testseite Agenda 2023

Kleine Hilfestellung zur Agenda 😉

Nutze die Filter „#Konferenz đŸŽ€ – Main Stage“, „#Solution Area ⚙“ und „#Workshops đŸ‘©â€đŸ«â€œ, um das Programm auf den verschiedenen BĂŒhnen zu sehen. Mit den Tabs kannst Du zwischen den beiden CMCX-Tagen hin- und herschalten. Um mehr ĂŒber eine Session zu erfahren, klicke den Titel an.

Wichtig: Es handelt sich um ein vorlĂ€ufiges Programm mit vorlĂ€ufigen Zeiten. Änderungen vorbehalten.

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  • Tag 1 - 13. Juni


  • Tag 2 - 14. Juni


  • Wie kann man sich durch Content abheben, wenn Content durch kĂŒnstliche Intelligenz zu einem unbegrenzt verfĂŒgbaren und austauschbaren Gut wird? Wie bekommt man Aufmerksamkeit, wenn in Social Media vor allem Empörung und Verzerrung von den Algorithmen belohnt werden? Und was ist in Zukunft die SchlĂŒsselkompetenz von Marketing-Abteilungen? Mirko Lange zeigt in seiner Keynote, was mögliche Strategien in einer immer schneller (durch-)drehenden Medienwelt sind, warum Themen ins Zentrum rĂŒcken und warum „Gemeinsam“ die neue Super-Power ist.
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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  • Personalisierung der Kommunikation, also die richtige Botschaft zur richtigen Zeit, mit dem richtigen Angebot an die richtige Person auszuspielen, ist mal wieder zum „heiligen Gral des Marketings“ ausgerufen worden und soll Wachstumsphantasien beflĂŒgeln. Aber ist Personalisierung – als die eins zu eins-Ansprache – um jeden Preis wirklich das Mittel der Wahl? Oder ist das altmodisch erscheinende Zielgruppenmarketing vielleicht doch nicht ganz so staubig und ineffizient wie gedacht?

    Der Vortrag geht auf folgende Fragen ein:

    1. Welche Bausteine sind bei der Personalisierung von Kommunikationsbotschaften relevant und wie spielen diese Bausteine zusammen?
    2. Welche Nutzenkomponenten und welche Kostentreiber gibt es bei der Personalisierung?
    3. Welche Rolle spielen der jeweilige GeschÀftsbereich und die zu betrachtenden Kommunikations- und Distributionskanal bei der Effizienzbewertung von Personalisierung?
    4. Welche technischen Grundlagen (Stichwort MarTech) sind fĂŒr Personalisierung notwendig?
    5. Wie sehen die aktuelle Situation und die Ausbaustufen der Personalisierung bei der Deutschen Bahn im digitalen Marketing aus?
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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  • Das Thema Corporate Influencer ist in aller Munde. Doch was genau steckt dahinter? Wie startet man am besten, wie entsteht eine Community und welche Stolperfallen gibt es? TUI gibt einen Einblick in das Employee-Advocacy-Programm, in dem 61.000 Kolleginnen und Kollegen fĂŒr die Social-Media-AktivitĂ€ten fit gemacht werden – und den Hashtag #LetsTUIit mit Leben fĂŒllen.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Neben dem absoluten Fokus auf Technologie – Technologie als Antwort auf alle aktuellen Fragen im Marketing sowie die ĂŒberall prĂ€senten Buzzwords AI, CDP etc. – geht in der Marketing- / Martech-Bubble oft der Blick auf die wesentlichen Erfolgsfaktoren verloren: Die Mitarbeiter als Anwender der Technologien und die Erwartungen der Stakeholder, interner und externe Partner sowie die eigenen.

    Mit Steffen Vogel (Head of Digital Marketing Transformation) und Alexander Maximilian Maier (Senior Director Global Key Accounts) stehen mehr als 25 Jahre an Erfahrung in der digitalen Transformation auf der BĂŒhne. Sie versuchen den Blick fĂŒr die wesentlichen Treiber erfolgreicher Transformationen zu schĂ€rfen und zeigen, wie die Unternehmensgruppe Theo MĂŒller „Marketing Ressource Management“ (MRM) als Key Tool nutzt und was das fĂŒr die strategischen Rahmenbedingungen der Transformation bedeutet. Mit Marketing Business Acceleration geben Steffen Vogel und Alexander Maximilian Maier Marketingverantwortlichen und -teams ein neues Betriebsmodell an die Hand, dass es ihnen ermöglicht, die Transparenz, Effizienz, Zusammenarbeit und Ergebnisse im Marketing stufenweise zu verbessern und ein neues Maß an operativer Klarheit zu erlangen!
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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    DockÂČ

  • Im Workshop „Datenmeisterwerk: Das ultimative Framework fĂŒr datenorientiertes Marketing“ laden wir Einsteiger und leicht Fortgeschrittene ein, gemeinsam die Grundlagen eines effektiven datenbasierten Marketings zu erlernen und zu vertiefen. In diesem Workshop entwickeln wir ein solides Framework, das Teilnehmer dabei unterstĂŒtzt, die Rolle von Daten in ihrem Unternehmen besser zu verstehen und ihren Einsatz gezielt zu optimieren. Wir zeigen, wie man die PrioritĂ€t von Daten intern bewerten kann und welche Stufen es auf dem Weg zu einem datenorientierten Marketing oder Unternehmen gibt.
    #Workshops đŸ‘©â€đŸ«
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    Santos, Raum "B3"

  • Pfizer wĂ€hlt einen neuen Kommunikationsweg, um fĂŒr das Thema Seltene Erkrankungen Aufmerksamkeit zu erreichen: Mit Themen ĂŒberzeugen und sich mit der Community auf Instagram verzahnen.

    Obwohl Seltene Erkrankungen – wie der Name verrĂ€t – selten sind, leben allein in Deutschland rund 4 Millionen Betroffene. Gerade weil die einzelnen Erkrankungen so selten sind, ist die Diagnose meist schwierig und Betroffene haben oft einen langwierigen Leidensweg, der viele Jahre dauern kann. Pfizer hat sich zur Aufgabe gemacht, Bewusstsein fĂŒr das Thema zu schaffen, um so den Weg zur Diagnose fĂŒr Betroffene nachhaltig zu verkĂŒrzen und auch die Angehörigen zu unterstĂŒtzen.

    Das Medienverhalten der jĂŒngeren Betroffenen und Angehörigen befindet sich im Wandel und sie werden mit klassischer Kommunikation immer weniger erreicht. Daher hat Pfizer Instagram als einen geeigneten neuen Kommunikationskanal gewĂ€hlt. Denn die jĂŒngere Hauptzielgruppe ist hier aktiv und es besteht bereits eine kleine Community rund um Seltene Erkrankungen.

    Mit der Initiative Selten_bewegt wurde im Oktober 2022 ein Instagram-Kanal gelauncht, der mit einem ansprechenden Design und interessanten Themen die Zielgruppe anspricht. Neben eigenem Content, der vorrangig aufklĂ€rt und Wissen vermittelt, kommen Betroffene (Influencer:innen) zu Wort und werden in den Kanal eingebunden. So entsteht “Natives Influencer Marketing”. AnlĂ€sslich des Rare Disease Day am 28.2.2023 wurde eine erste Kampagne mit der Aktion #High5ForRareDiseases initiiert. Von den Erfahrungen des ersten Ÿ Jahr werden die Referentinnen berichten und gehen auf die folgenden Themen ein:

    - Blick ins Konzept und zur Entscheidung zu der Vorgehensweise
    - Entertaining Content in einer restriktiven Branche (Laienkommunikation bei Pharma)
    - Kanalaufbau und Launch-Aktionen
    - Community Building mit Betroffenen (Influencer:innen)
    - Ergebnisse der Kampagne zum Rare Disease Day
    - Und natĂŒrlich darf auch ein Blick in die Zahlen vor allem Engagement Rates nicht fehlen
    - Ausblick: was steht nach Instagram an


    Der Vortrag wird von der verantwortlichen Projektleiterin bei Pfizer und der verantwortlichen Agentur crowdmedia GmbH gehalten.
    Kanal-Preview instagram.com/selten_bewegt
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • So viel ist sicher: Content-Marketing und die Content-Produktion werden in naher Zukunft anders aussehen als noch vor ein paar Monaten – KI-Disruption sei Dank. KI sorgt fĂŒr die grĂ¶ĂŸte VerĂ€nderung im Content-Marketing seit der Erfindung des Internets und hat viel Aufmerksamkeit, Unsicherheit und zuweilen auch Aufgeregtheit in den Markt gebracht. Keiner weiß genau, wie sich das Ganze weiter entwickeln wird, aber alle wissen, dass sie sich mit KI beschĂ€ftigen mĂŒssen.

    Eine Content-Plattform wie Textbroker steht im Zentrum dieser VerĂ€nderungen und muss sich ĂŒber die Auswirkungen fĂŒr seine Kunden, aber auch fĂŒr seine Freelancer-Community, Gedanken machen.

    Dabei ist ein Maßnahmenpaket entstanden, das sowohl die Kunden bedient, die vor KI-Content geschĂŒtzt werden wollen, als auch die Kunden, die wissen möchten, ob es einen Business Case gibt, der ihnen mithilfe der KI fĂŒr ihre Content Marketing-Projekte Effizienz- und/oder Kostenvorteile bietet.

    Der Vortrag von El-Hadi und Jochen berichtet ĂŒber diese divergierenden Kundenanforderungen und zeigt Beispiele, wie Textbroker in Zeiten wie diesen seine Kunden unterstĂŒtzt.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Voll digital und trotzdem hautnah erlebbar. Und das in der Automobilindustrie. Wie das gehen soll? Diese Frage haben wir uns auch gestellt. Unsere Antwort: Polestar. Wir bei Polestar setzen auf eine in der Automobilbranche neue Art des Vertriebes, der es Kund:innen ermöglicht, alles in wenigen Minuten online zu erledigen. Dabei findet vom Erstkontakt ĂŒber die Konfiguration bis hin zum Kauf des Fahrzeugs alles digital statt. Um die Fahrzeuge dennoch fĂŒr unsere Kund:innen persönlich erlebbar zu machen, setzen wir auf Produkterlebnisse – sowohl in unseren Polestar Spaces als auch auf Veranstaltungen in ganz Deutschland. Welche Erfahrungen uns zu diesem Ansatz bewegt haben und wie der Effizienzanspruch uns tĂ€glich beschĂ€ftigt: erfahre es auf der diesjĂ€hrigen CMCX!
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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  • In seinem Vortrag "Automatisiert zu frischen B2B-Leads – Ein Praxisleitfaden" stellt Alexander Honeck, Head of Digital Marketing bei LANXESS, praktische Möglichkeiten vor, die Deinem Unternehmen helfen können, qualitativ hochwertige B2B-Leads zu generieren und dabei Zeit und Ressourcen zu sparen. Du erfĂ€hrst, wie Ihr mithilfe geeigneter Tools und Automatisierungsprozesse Eure Leadgenerierung effizienter gestaltet und dadurch schneller und kostengĂŒnstiger wachst.

    Anhand von realen und erfolgreichen Fallbeispielen aus der Praxis erhÀltst Du die Möglichkeit, Eure eigenen Leadgenerierungsprozesse zu analysieren und zu optimieren. Sei dabei und erlebe eine PrÀsentation mit praktischen LösungsansÀtzen, die Dir bei der Verbesserung Deiner Marketing- und Vertriebsstrategien helfen kann.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Wie schaffen wir es, Versicherungskommunikation bei Millennials & GenZ relevant zu machen und uns gleichzeitig von unserer Konkurrenz abzuheben? Antwort: Content mit thematischer Relevanz und RĂŒckgrat.

    Mit Planet Hero ruft Zurich 2022 eine kommunikative Plattform ins Leben, die Nachhaltigkeit, Menschen und deren Projekte zelebriert und finanziell unterstĂŒtzt. Zurich entwickelt sich vom Advertiser zum Content Publisher und setzt damit neue Benchmarks in der Kategorie.
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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  • Im Datendschungel zu navigieren und die richtige Datenstrategie fĂŒr die eigene Brand zu finden ist nicht leicht! FĂŒr alle Unternehmen, die zukĂŒnftig personalisierte Customer Journey bereitstellen möchten, ist das allerdings eine wichtige Aufgabe. In dieser Session lernt ihr, warum ein Data-First-Ansatz so wichtig ist und wie er dabei hilft, fĂŒr eure Kunden den richtigen Marketing-Mix in Echtzeit bereitzustellen.

    In dieser Session lernt ihr außerdem:

    - Wie sieht mein Marketing Mix der Zukunft aus?
    - Warum ist Data-First ein so wichtiger Ansatz?
    - Wie erhebe ich Daten in einer immer komplexeren Welt des Datenschutzes
    - “Privacy by Design”? Was bedeutet das fĂŒr mich und wie kann lĂ€sst sich es umsetzen?
    #Workshops đŸ‘©â€đŸ«
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    Harbour.Club, Raum "Crystal"

  • Ein geiler Sportwagen, ein fancy KĂŒchengerĂ€t, ein stylisches Tablet – Technik kann unfassbar sexy sein! Und dann gibt’s da
 Dichtungsringe fĂŒr E-Motoren, NoSQL Datenbanken oder IoT Lösungen. Wenn man Anbieter solcher Lösungen und Produkte ist, hat man eigentlich keine Chance, Marketing richtig gut zu machen. Content so zu gestalten, dass er verstĂ€ndlich, spannend und unterhaltsam ist


    In dieser Masterclass zeigt das GrĂŒnderteam von Tech Well Told, wie man selbst nerdigste Produkte und Lösungen in Content umwandeln kann, der die Zielgruppen begeistert. Mit viel How2 und Beispielen aus der Praxis zeigen Sarah und Alex den Teilnehmenden, wie man konkret Nerd Stuff in verstĂ€ndlichen Content umwandelt. Besser noch: sie zeigen es nicht nur, sie geben auch Tipps an die Hand, dass alle Teilnehmenden danach selbst zu Nerd-DolmetscherInnen werden können!
    #Workshops đŸ‘©â€đŸ«
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    Santos, Raum "B3"

  • Influencer Marketing ist lĂ€ngst kein Trend mehr, sondern eine etablierte SĂ€ule des Marketingmixes, welche auch im Mittelstand eine immer grĂ¶ĂŸere Relevanz erfĂ€hrt; denn es bietet die Chance, eine breitere Zielgruppe zu erreichen und das Markenbewusstsein zu steigern.

    Nolte KĂŒchen und Influencerin Tina Ruthe prĂ€sentieren auf der CMCX ihren Best Case aus der bisher eher konservativ wahrgenommenen Möbelbranche. Es geht um die Themen Influencerauswahl, Contentkreation, Werbe Set-Up, Messbarkeit, Erfolgskontrolle sowie die Herausforderungen der Zukunft.

    Ein wichtiges Learning ist, dass es nicht darum geht, einfach nur einen Influencer zu engagieren und ihm das Produkt in die Hand zu drĂŒcken. Stattdessen sollte man eine langfristige Beziehung aufbauen und darauf achten, dass der bzw. die Influencer*in zur Marke passt und eine authentische Beziehung zu seinen Followern hat. Insgesamt bietet Influencer Marketing im Mittelstand viele Chancen, aber es erfordert auch eine sorgfĂ€ltige Planung und Umsetzung.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Die Zukunft des Content Marketings heißt "Corporate Content AI". Wir schauen uns an, was kĂŒnstliche Intelligenz jetzt schon im Bereich des Content Managements fĂŒr Unternehmen bietet.

    Wie können wir die Nutzererfahrung verbessern und die Effizienz bei der Erstellung von Inhalten gleichzeitig erhöhen? Es werden konkrete AnwendungsfÀlle und Erfolgsgeschichten aus der Praxis prÀsentiert, um aufzuzeigen, wie Unternehmen von der Implementierung von Content AI profitieren können.

    Garantiert: Wertvolle Einblicke in das transformative Potenzial von KI im Content Management und die damit verbundenen VerÀnderungen!
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Warum die eigene Begeisterung, eine gute Story und vertrauensvolle Umfelder immer noch entscheidend sind am Beispiel des Ford Mustang.

    MarTech ist in aller Munde. Aber reichen neue Technologien, um wirksam und nachhaltig zu kommunizieren? Auf keinen Fall. Tim RottlĂ€nder, Director des iq digital brandstudio, beschreibt am Beispiel der Ford Mustang Kampagne, warum die alte Schule des Storytellings niemals stirbt, das Umfeld am Ende doch entscheidet und welche Technologien zu ganz neuen Erkenntnissen ĂŒber die eigene Marke fĂŒhren können. Und natĂŒrlich erfĂ€hrt man, wie einer alten Legende neues (elektrisches) Leben eingehaucht wird. Yee-haw!
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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  • In der heutigen digitalen Welt sind wir tĂ€glich mit einer Flut von Informationen und Inhalten konfrontiert. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, in diesem Überangebot an Content ihre Kunden effektiv anzusprechen und eine positive Customer Experience zu gewĂ€hrleisten. In diesem Speaking Slot werden wir uns mit der Frage beschĂ€ftigen: "Wie können Sie Ihr Content-Management optimieren und dadurch Ihre Customer Experience stĂ€rken?"

    Dabei gehen wir gemeinsam mit Maik Rogge, Director Product & Partner Development, iq digital media marketing GmbH und Michiel Rudolph, Senior Marketing Specialist, CRIF GmbH unter anderem auf die folgenden Punkte ein:

    - Herausforderungen des Content-Managements
    - Bedeutung der Datenanalyse
    - Strategien zur besseren Organisation des Contents
    - Erfolgsmessung und kontinuierliche Optimierung

    Dieser Speaking Slot bietet Ihnen wertvolle Einblicke und praktische Tipps, um Ihr Content-Management zu optimieren und Ihre Customer Experience zu stÀrken. Egal, ob Sie ein Marketingexperte, ein Content-Stratege oder ein Unternehmensleiter sind, dieser Vortrag wird Ihnen helfen, die Herausforderungen des Content-Managements zu meistern und effektive Strategien zu entwickeln, um Ihr Unternehmen erfolgreich zu positionieren.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Moderiert von Alexandra Barth ist dieser Panel anders als alle anderen. Wir schauen auf die Menschen hinter der Marketingverantwortlichkeit, die mit den immensen digitalen und kommunikativen Herausforderungen umgehen und deren Nutzen fĂŒr das eigene Marketing bewerten mĂŒssen. Es geht um die persönliche Weiterentwicklung, das Treffen von fundierten Entscheidungen, den Umgang mit gleichberechtigten Teammitgliedern und letztendlich der Zukunft des Marketings. Gibt es ein Erfolgsrezept fĂŒr einen Plan A?

    Freut Euch auf einen ehrlichen Blick hinter die Kulissen mit vier spannenden und entscheidenden Persönlichkeiten.
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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  • Qualifizierte Leads zu generieren, wird vor allem im B2B-Marketing immer entscheidender. Gleichzeitig steigen die AnsprĂŒche der Zielgruppe: Starre Produktinformationen und offensive Werbebotschaften finden immer weniger Anklang.

    Setze stattdessen auf Inhalte, die informieren, unterhalten, zum Nachdenken und zum Teilen in der Community anregen:

    Data Storytelling schafft Aufmerksamkeit und weckt die Neugier Ihrer Zielgruppe. Datengetriebener Content erfĂŒllt InformationsbedĂŒrfnisse, ist vertrauenswĂŒrdig und somit der ideale Lead-Magnet.

    In dem Vortrag „Aufmerksamkeit, Vertrauen und Leads mit Data Storytelling“ zeigt dir Jan Ahrens von Statista Content & Design, was du bei der Konzeption, Umsetzung und Distribution deines Contents beachten solltest, um deine Zielgruppe fĂŒr deine Themen zu begeistern und erfolgreiche Leads zu generieren.

    - Erfahre, wie du deine Themen und Lösungen mit Data Storytelling positionierst.
    - Erhalte praxisnahe Tipps zu Konzeption, Produktion und Distribution, um wertvolle Leads zu generieren.
    - Lasse dich von erfolgreichen B2B-Cases aus unterschiedlichen Branchen inspirieren!
    #Workshops đŸ‘©â€đŸ«
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    Harbour.Club, Raum "Crystal"

  • Es gibt sie noch, die Innovationen im Content-Marketing ohne kĂŒnstliche Intelligenz, dafĂŒr mit viel menschlicher Intelligenz. Mit unserer Cluster-Analyse zeigen wir, wie es möglich ist, mehr Reichweite mit weniger Content zu schaffen.

    Es ist die entscheidende Aufgabe in der SEO-Analyse: fĂŒr deine Themen die richtigen Keywords finden, zehntausende Keywords von Hand aufwendig sortieren, zuletzt mĂŒhevoll in Content-Formate ĂŒbersetzen. Keyword-Cluster liefert automatisiert den Redaktionsplan fĂŒr streuverlustfreie Kommunikation mit der Zielgruppe. Voll automatisiert, hocheffizient in ĂŒber 52 Sprachen auf Basis von Google-Echtzeit-Daten.

    DarĂŒber hinaus ist es wichtig, nicht nur die SEO-Performance zu messen, sondern alle Content-Dimensionen in einer Kennzahl zusammenzufassen. Wie es dann noch gelingt, den Abstand zum Wettbewerb transparent zu machen und kontinuierlich zu verringern, zeigen wir anhand des „Content Intelligence Scores“.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Die Welt der kĂŒnstlichen Intelligenz ist seit den neuesten Entwicklungen rund um ChatGPT tĂ€glich in den Nachrichten. Mit dem Potenzial, die Art und Weise zu revolutionieren, wie Unternehmen mit ihren Kunden interagieren, sorgt KI fĂŒr zahlreiche Diskussionen. Erfahren Sie von Björn Lorenzen, Regional Vice President Central Europe bei Yext, wie kĂŒnstliche Intelligenz die digitale Customer Journey revolutionieren kann und wie Sie damit Ihre Kundenerlebnisse auf die nĂ€chste Stufe heben. Am Ende ĂŒberlassen wir Ihnen das Urteil: Ist ChatGPT die endgĂŒltige Revolution der kĂŒnstlichen Intelligenz oder einfach nur ein vorĂŒbergehender Trend?
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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  • UGC ist nicht gleich UGC! Klassischer #UGC funktioniert einfach nicht mehr so gut. Warum? Weil es zu viel davon gibt!

    💭 Damit Brands in der Masse hervorstechen, muss Content produziert werden, der “Out of the Box” ist. Wir sehen immer wieder die gleichen einfachen Videos, die fĂŒr 80 € produziert wurden. Doch das wird langfristig nicht mehr funktionieren.

    📅 Wie man es schafft, UGC Inhalte zu produzieren, die bei der Zielgruppe wirklich ankommen, erfĂ€hrst du in unserem Workshop.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Mindset, Skillset Toolset: In einem gemeinsamen Workshop zeigen Newsroom-Vordenker Prof. Dr. Christoph Moss und Content-Vordenker Mirko Lange, was die grĂ¶ĂŸten Herausforderungen beim Aufbau eines Corporate Newsrooms oder eines Content Command Centers sind, welche Änderungen im Mindset vom Marketers und Kommunikatoren es dazu braucht, und welche Skills und Tools dabei helfen, die Kommunikations-Organisation fĂŒr die Gegenwart und Zukunft zu gestalten.
    #Workshops đŸ‘©â€đŸ«
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    Harbour.Club, Raum "Crystal"

  • Effektives Marketing ist keine Rocket Science. Es folgt klaren Regeln, damals wie heute. In seinem Vortrag erklĂ€rt Maximilian, wie EffektivitĂ€t im Marketing wirklich funktioniert und warum klassisches Mass Marketing auch heute noch Bedeutung hat. Er geht auf das VerhĂ€ltnis zwischen Brand und Performance ein, rĂ€umt mit Mythen auf und teilt wertvolle Tipps, wie ihr eure Marketing-Performance optimieren könnt.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Data-Influencer und -Podcaster Jonas Rashedi diskutiert auf der BĂŒhne mit ausgewĂ€hlten MarTech-Experten zu Best Cases, Strategien und möglichen Fails aus technologischer Sicht im Umgang mit Daten, Technologien und natĂŒrlich Content. Das Publikum ist herzlich eingeladen mitzudiskutieren und Insights zu teilen.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • OBI denkt nicht nur an die Kundinnen und Kunden von heute, sondern auch an die DIY-Generation von morgen. Der DIY-Experte hat es sich zum Ziel gesetzt, Markenbindung bereits bei den JĂŒngsten zu schaffen – mit dem kreativen Creator-Format MACH MAL mit OBI auf YouTube. Damit schafft OBI wahre Fans – nicht nur Follower. Zwölf Platzierungen in den YouTube-Trends, mehr als 231.000 Abonnent:innen und mehr als 250 Millionen Impressionen sprechen fĂŒr sich. Falco Stienen gibt Einblicke in die Wins und Fails im Aufmerksamkeitskampf mit und gegen den Algorithmus.
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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    DockÂČ

  • Nach dem ersten CMCX-Tag lautet das schillernde Motto wieder: Feiert Euch, die Branche, Deine Kollegen:innen und Deine Lieblings-Marketer auf der CMCX-Night powered by STAGEMee!

    Mehr Infos zur CMCX-Night findest Du hier.
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    DockÂČ

  • Wie wir Kampagnen endlich ganzheitlich denken und am Ende besonders ĂŒberrascht werden.

    In ihrem interaktiven Workshop zeigen Britta Bohne und Manuel Höttges, Projektmanagerin und Creative Concepter im iq digital brandstudio, warum erfolgreiche Kommunikation immer aus dem schlĂŒssigen Zusammenspiel von Botschaft, Format und Technologie resultiert. In ihrem Workshop geben sie den Teilnehmer:innen die benötigten Tools an die Hand, um eine zielfĂŒhrende Content-Kampagne zu entwickeln - inklusive Learnings fĂŒr die Folgekampagne.
    #Workshops đŸ‘©â€đŸ«
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    Harbour.Club, Raum "Crystal"

  • Kann ich das schriftlich haben? Über Jahrmillionen hinweg entwickelte der Mensch sprachliches Ausdrucksvermögen. Mit der verbalen Kommunikation und der mĂŒndlichen Überlieferung von Erinnerungen und Wissen konnte er seine Welt strukturieren. Die LebensumstĂ€nde wurden aber immer komplexer. Die Schrift half den Menschen Macht und Besitz zu organisieren und zu wahren. Suchsysteme wie etwa Google.de sind in erster Linie Text-Suchmaschinen. Texte einer Website helfen Google dabei die AutoritĂ€t (Macht) und das Ranking (Besitz) zu organisieren und ebenfalls zu wahren. Doch was ist ein guter Text? Was sind gute Inhalte? Und wie erstelle ich solch einen? In meinem Workshop lernen Sie erprobte Methoden und Werkzeuge kennen, um Inhalte fĂŒr Mensch und Maschine gewinnbringend zu recherchieren, strukturieren und skalierbar zu erstellen. Praxisbeispiele natĂŒrlich inbegriffen.
    #Workshops đŸ‘©â€đŸ«
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    Santos, Raum "B3"

  • Die Plattform fĂŒr die Kommunikation von Morgen: Das Content Command Center bietet ein neuartiges Redaktionsmanagement fĂŒr Newsroom, Corporate Communications, Presse, Content Marketing, Social Media und interne Kommunikation. Es stellt Themen ins Zentrum der Kommunikation, unterstĂŒtzt auf innovative Art die kanalneutrale Planung von Stories und verbindet wie kein anderes Tool strategische Kommunikations-Steuerung mit operativem Content-, Social Media-, Kampagnen- und Projekt-Management.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • GE Healthcare lancierte wĂ€hrend der COVID-19-Pandemie die Markenkampagne "On The Frontlines", die sich auf die Menschen an vorderster Front des Gesundheitswesens konzentrierte. "On The Frontlines" avancierte zur erfolgreichsten Markenkampagne in der Firmengeschichte. Durch einen journalistischen Storytelling-Ansatz wurden FachkrĂ€fte und ihre authentischen Perspektiven im innovativen "Docuseries-Format" prĂ€sentiert. Die Erfolgsfaktoren, Risiken und Herausforderungen dieser Kampagne werden beleuchtet und dienen als Inspiration fĂŒr die Nutzung von sozialen Medien als unterhaltsame NachrichtenkanĂ€le.
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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  • Jan Ahrens von Statista Content & Design prĂ€sentiert Ihnen die wichtigsten Key Learnings und Takeaways aus der aktuellen Statista Content Marketing Trendstudie 2023.

    - Lernen Sie die neuesten Trends im Content Marketing kennen
    - Erhalten Sie Einblicke in den Status Quo von Strategie und Erfolgsmessung
    - Erfahren Sie, wie sich die verschiedenen Krisen im Jahr 2022 auf die Branche ausgewirkt haben
    - Finden Sie heraus, welche Content-Marketing-KanÀle und -Formate am beliebtesten sind

    Die Statista Content Marketing Trendstudie wird seit 5 Jahren durchgefĂŒhrt und liefert Ihnen wertvolle Erkenntnisse von Marketern aus den unterschiedlichsten Branchen weltweit.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • (coming soon)
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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  • In dieser Session zeigen wir euch, wie Thomas Sabo es geschafft hat, den persönlichen Geschmack der einzelnen Kunden zu verstehen und dadurch WarenkorbabbrĂŒche signifikant zu reduzieren, wĂ€hrend die Kundenbindung anstieg - und das trotz wachsender Online-Angebote. Thomas Sabo erreichte insgesamt 6- bis 7-fache Conversion Rates und besseren ROI durch die ZusammenfĂŒhrung aller Datenquellen und die Bereitstellung außergewöhnlicher und personalisierter Customer Experience.

    DarĂŒber sprechen wir in dieser Session:

    - Wie du 360°-Kundenprofile aus Online- und Offline-Datenquellen erstellen kannst
    - Warum Loyalty-Daten der SchlĂŒssel fĂŒr die Aktivierung sind und wie du deine Conversions dadurch um bis zu 70% steigern kannst
    - Wie du auch Herausforderungen, wie persönlichen Geschmack mit einbeziehen kannst und personalisierte Customer Experiences erschaffst
    - Was das fĂŒr euren Marketing-Mix der Zukunft bedeutet
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Du produzierst fleißig neuen Content, erstellst regelmĂ€ĂŸig Reportings und misst die Ergebnisse deiner Inhalte. Aber Hand aufs Herz, wer bringt diese Erkenntnisse immer gleich auch in die Content-Erstellung ein, statt business as usual zu machen?

    HĂ€ufig fehlt dazu einfach die Zeit, wodurch Content nur oberflĂ€chlich analysiert wird. Eine Antwort auf die Frage “Was funktioniert wirklich?” fehlt, auch mit Blick auf die ĂŒbergeordnete Strategie. Und bei allen Kennzahlen, die die digitalen KanĂ€le mit sich bringen, sieht man manchmal den Wald vor lauter BĂ€umen nicht.

    In diesem Workshop lernst du, wie du deinen Content mit Blick auf die unterschiedlichsten Dimensionen wie Themen, Formate, LĂ€nge, Frequenzen oder Design analysierst. DafĂŒr zeigen wir dir mit Beispielen aus der Praxis, welche Fragen du dir dafĂŒr stellen solltest und wie du daraus die richtigen SchlĂŒsse fĂŒr deine KanĂ€le ziehst. Anhand von Praxisbeispielen wird gezeigt, welche Erkenntnisse gewonnen werden, um daraus RĂŒckschlĂŒsse fĂŒr die KanĂ€le zu ziehen. Mit dem Wissen wird dein nĂ€chstes Content-Audit strukturierter, effizienter und die Erkenntnisse daraus nachhaltiger. Das Ergebnis? Verbesserte und mehrwertige Inhalte fĂŒr deine Zielgruppe.

    Svenja Schneider, Senior Social Media Managerin, und Nils Thomsen, Professional Online Marketing Analyst, zeigen dir praxisorientiert, mit welchen Analyse-Fragen und -Tools du deinen Content analysierst und optimierst.

    #Workshops đŸ‘©â€đŸ«
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    Santos, Raum "B3"

  • Die Generation Z ist global vernetzt und kennt eine Welt ohne Internet und Smartphones nur noch aus ErzĂ€hlungen. Sie ist schnell, kritisch, rastlos und bĂŒndelt zugleich eine immense Kaufkraft, die es im Marketing zu adressieren gilt. Was aber will eine Gemeinschaft aus Individuen von Marken hören, sehen, fĂŒhlen?

    Diesen geht Merle Schmid mit Hilfe der 2021 herausgebrachten Studie von House of YAS auf den Grund und betrachtet dabei die wichtigsten Fragen rund um die junge Zielgruppe:

    - Wo finden wir die Generation Z?
    - Was erwartet die Generation von Marken?
    - Wie sollten wir mit der Gen Z kommunizieren?
    #Workshops đŸ‘©â€đŸ«
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    Harbour.Club, Raum "Crystal"

  • Was sind die entscheidenden Trends im B2B-Marketing, heute und in naher Zukunft? Worauf sollten B2B-Unternehmen schon jetzt setzen, um sich einen Vorteil und Vorsprung im Markt zu verschaffen? Die Marathon-Metapher im Marketing ist ja bekannt – aber vielleicht mĂŒsst Ihr mit dem richtigen Wissen und Input nicht wie alle anderen 42,195 km zurĂŒcklegen, sondern 35 km oder nur 20,23 km?

    Über all das sprechen im B2B-Panel die Marketingverantwortlichen von GE Healthcare, TAKKT und Vitesco Technologies. Jede:r Teilnehmer:in nennt ein Advantage und die Runde diskutiert und priorisiert diesen – gerne auch mit Meinungen aus dem CMCX-Publikum!
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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  • Uptempo ist die Fusion von BrandMaker, Allocadia und Hive9 mit der klaren Vision, Marketer dabei zu unterstĂŒtzen effizienter zu planen, effektiver zu investieren und Kampagnen zielgerichtet umzusetzen.

    Die bisherige Produktpallette ist breit aufgestellt, wobei sich die Produkte auf unterschiedliche Marketing Operations Bereiche fokussieren.

    Die Uptempo-Plattform stellt die Synthese und Evolution dieser drei Produkte dar. Sie vereint und erweitert die StÀrken in den Bereichen Workflow Management, Financial Management und Performance-Modellierung.

    AnlĂ€sslich des diesjĂ€hrigen Plattform-Releases gibt dieser Vortrag einen Überblick ĂŒber Uptempos Roadmap und Vision.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Letzte Woche hat Apple mit dem Vision Pro Headset erneut einen Gamechanger in Sachen Technologie vorgestellt. Doch man muss nicht bis nĂ€chstes Jahr warten, um skalierbare, effektive und effiziente Virtual Reality Projekte zu realisieren.

    Carsten Lackner zeigt an Beispielen von Nestlé, Siemens oder Creditplus, wie das heute schon im Unternehmensalltag sehr gut funktioniert.
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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  • Marketing-Verantwortliche stehen vor der Herausforderung, die Unternehmenskommunikation noch stĂ€rker zu digitalisieren, zu automatisieren und gleichzeitig den Outcome, wenn es etwa um die Generierung von GeschĂ€ft durch Marketing geht, deutlich zu erhöhen. Content Hubs neu zu denken und hierfĂŒr strategisch & technisch richtig aufzustellen, liefert einen spannenden Weg. Der Vortrag zeigt Best Practices aus gehobenen mittelstĂ€ndischen Unternehmen, wie sich Human2Human-Kommunikation, Storytelling, datengetriebenes Marketing & KI effektiv verbinden lassen.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Eure Brand muss die nĂ€chsten Monate und Jahre erfolgreich Ads und Postings auf TikTok, Instagram & YouTube Shorts schalten? Dann fĂŒhrt fĂŒr euch kein Weg an "User-Generated-Content" vorbei. In dieser Masterclass verraten wir, wie ihr UGC erfolgreich in eure Social Media Strategie integriert und dadurch langfristig mehr Likes, Follower und VerkĂ€ufe generiert. Außerdem erfahrt ihr anhand von Use-Cases, wie ihr die Klickzahlen eurer Werbeanzeigen vervierfachen könnt, wĂ€hrend eure Kosten um bis zu 50% reduziert werden.
    #Workshops đŸ‘©â€đŸ«
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    Santos, Raum "B3"

  • Unser Workshop "B2B Content Marketing: Was macht Sales mit meinem Content? Finden wir es heraus!" konzentriert sich auf die BewĂ€ltigung der Kernprobleme, die Vertrieb und Marketing derzeit gegenĂŒberstehen. Der Vertrieb hat Schwierigkeiten, den passenden Content zu finden, wĂ€hrend das Marketing Inhalte produziert, die den Anforderungen des Vertriebs nicht gerecht werden. Zudem besteht beim Marketing ein Mangel an Bewusstsein dafĂŒr, wie der Content den Umsatz beeinflusst.

    Um diese Herausforderungen anzugehen, bieten wir eine EinfĂŒhrung in Sales Enablement und die Nutzung einer Content Management Plattform. In unserer Veranstaltung erlĂ€utern wir die Rolle dieser Plattform im Sales Enablement und heben die damit verbundenen Vorteile fĂŒr das Marketing hervor. Unser ĂŒbergeordnetes Ziel besteht darin, die Zusammenarbeit zwischen Vertrieb und Marketing zu fördern, die EffektivitĂ€t des Contents zu verbessern und letztendlich den Umsatz zu steigern.

    Mit einer ausgewogenen Mischung aus Fachwissen und praktischen Fallbeispielen bieten wir den Teilnehmern wertvolle Einblicke und Strategien, um die Content-Nutzung zu optimieren und die Zusammenarbeit zwischen Vertrieb und Marketing zu stĂ€rken. Unsere Veranstaltung ist die ideale Plattform, um das Bewusstsein fĂŒr die Bedeutung eines effektiven Sales Enablement und einer Content Management Plattform zu schĂ€rfen und somit den GeschĂ€ftserfolg nachhaltig zu steigern.
    #Workshops đŸ‘©â€đŸ«
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    Harbour.Club, Raum "Crystal"

  • Ihr habt die smartesten Sheldon Coopers in eurem Unternehmen, seid innovativer als die Konkurrenz und echte Spezialisten fĂŒr komplexe Kundenanforderungen - aber niemand versteht so richtig, was ihr da macht? Wahrscheinlich verstehen sich schon die Marketing- und Tech-Abteilung nicht und bei den Kund:innen kommt nur "irgendwas mit KI oder Digital Twin" an...In ihrer Keynote zeigt Sarah Elsser, GrĂŒnderin von Tech Well Told, die 3 grĂ¶ĂŸten Fehler in der Tech Kommunikation und wie man sie vermeidet. Mit Praxisbeispielen und vielen Tipps zum "selber machen" - egal ob Software-Anbieter, Komponenten-Zulieferer oder Nerd-Produkt-Hersteller.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Content der 6 Millionen Euro im Jahr wert ist. Carmen Wittmer öffnet die TresortĂŒren und lĂ€sst uns einen Blick auf den Content Schatz des GoldSilberShop.de gewĂ€hren.

    Das Unternehmen hat sich auf die Fahnen geschrieben, Einsteigern und Fortgeschrittenen Wissen rund ĂŒber die Kapitalanlage um Edelmetalle zu vermitteln.

    Content Crazyness und eine klare Strategie sind die Basis. 99% organischer Traffic und Platz 35 unter den Top 100 Onlineshops in Deutschland sind das Ergebnis.
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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  • In der aktuellen Zeit, in der die Medizinbranche sowohl personell als auch finanziell stark gefordert ist, bietet diese PrĂ€sentation einen tiefgreifenden Einblick in die fortschrittlichen Lösungen, die KĂŒnstliche Intelligenz (KI), insbesondere Large Language Models (LLMs), zu bieten hat. WĂ€hrend KI bereits in Bildverarbeitung und Robotik Anwendung findet, werden die Möglichkeiten der Kommunikationsinterfaces noch erforscht.

    Im Mittelpunkt dieses Vortrags steht die Arbeit von Fabian Lechner am Institut fĂŒr KĂŒnstliche Intelligenz in der Medizin (IKI) am UniversitĂ€tsklinikum Gießen und Marburg (UKGM). Hierbei werden diverse Methoden und AnsĂ€tze zur Entwicklung von KI-basierten Konversationssystemen untersucht, die direkt zum Wohle des Patienten eingesetzt werden können. Ob in der Lehre, Dokumentation, Beratung, Diagnostik oder Anamnese – die Anwendungsmöglichkeiten sind vielfĂ€ltig und vielversprechend.

    Michael Ramlau erklÀrt dabei die visuelle Umsetzung des KI-Projektes. Der Weg vom Sprachmodell hin zum in Echtzeit sprechenden Avatar wird aufgezeigt. Die Einbindung von Avataren als Emotionaler Trigger VS Textbasierter KI-Chats wird aus unterschiedlichen Blickwinkeln beleuchtet. Insbesondere eine möglichst einfache und Performance-schonende Lösung der visuellen Darstellung ist hier gefordert.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Der Traum eines jeden Marketers: das glĂ€serne Social Media Creative, bei dem du schon vor Go Live den letztendlichen Impact vorhersagen kannst. Aber wie erstellt man so ein Creative? Auch wenn man diese Frage natĂŒrlich nie mit absoluter Sicherheit beantworten kann, gibt es doch Mittel und Wege, um zumindest mit hoher Wahrscheinlichkeit richtig zu liegen.

    Mawave hat als fĂŒhrende Paid Social Agentur in Mitteleuropa viele spannende Einblicke sammeln können und einen Blueprint genau fĂŒr diese Herausforderung erstellt. Mit den Tipps aus diesem Vortrag wird es auch dir gelingen die Performance deiner Creatives maßgeblich zu optimieren und deren EffektivitĂ€t in Zukunft zu erhöhen.
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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  • Effektive Personalisierung von Inhalten ist fĂŒr viele Unternehmen heutzutage von zentraler Bedeutung. Es wird erwartet, dass sie mit weniger Aufwand mehr erreichen. Eine gut strukturierte und optimierte Content-Lieferkette kann dazu beitragen, die FĂ€higkeiten des Teams bestmöglich zu nutzen. Jetzt ist der ideale Zeitpunkt, um diese Prozesse zu ĂŒberdenken und gegebenenfalls zu optimieren.

    - Warum Content heute strategische PrioritÀt haben muss.
    - Wie eine effektive und effiziente Content-Lieferkette aussieht.
    - Was die unmittelbaren Kostenvorteile und lÀngerfristigen strategischen Vorteile sind.
    - Wie ihr kurzfristigen Budgetdruck abfedern könnt und nachhaltiges, profitables Wachstum entwickelt.
    #Workshops đŸ‘©â€đŸ«
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    Santos, Raum "B3"

  • 2012 einen Online-Shop mit Live-Video-Beratung fĂŒr ein E-Mobility Unternehmen einzufĂŒhren, um E-Bikes an die Generation 60+ zu verkaufen, war ein wenig wie das erste Mal Elektroauto fahren. Es gibt Herausforderungen, die hat man einfach nicht auf dem Zettel. Beispielsweise, dass FahrrĂ€der normalerweise im GeschĂ€ft ausprobiert werden, bevor man sie kauft. Wie diese HĂŒrden gemeistert wurden und eine authentische, persönliche und ausfĂŒhrliche Beratung online ermöglicht wurde, teilt Sabrina in diesem Vortrag. Die 5 wichtigsten Learnings aus diesem Projekt umfassen Technologie, Mitarbeiterplanung, Schulung des Personals, das Format des Studios und dessen Auswirkungen. Sie stellt Side-Effekte des Projekts vor, wie auch aktuelle Best Practices am Markt. Tipps fĂŒr ein gĂŒnstiges Einstiegsformat inklusive. Sie erwartet auch eine EinschĂ€tzung, welche Branchen von Live-Video-Beratung profitieren können und welche Ergebnisse hinsichtlich der Conversionrate möglich sind. Das und der Ausblick machen den Vortrag zu einer aufregenden Expedition von 2012 bis in die Zukunft.
    #Solution Area ⚙
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    Santos, Raum "800"

  • Erfahren Sie, wie eine MarTech-Plattform die Zusammenarbeit in agilen Marketingteams nachhaltig verĂ€ndern kann. In diesem Workshop lernen Sie, wie lĂ€stige manuelle Aufgaben automatisiert werden können und die ProduktivitĂ€t und KreativitĂ€t so im Team gesteigert wird. Anhand konkreter Projekterfahrungen mit Unternehmen wie Allianz, Deutsche Bank und Vodafone zeigen wir, wie Automationen im Prozess dabei helfen, die aktuellen Herausforderungen zu bewĂ€ltigen. Zudem erfahren Sie, wie „Programmatic Video“ bei Ausspielungen eine echte Innovation in der Content-Individualisierung darstellt. Erhalten Sie Einblick in die Zukunft der AI-unterstĂŒtzten Content-Individualisierung mit On-the-fly-generierten Videos, Texten, Farbstimmungen und Datenbank-Assets fĂŒr unterschiedliche Zielgruppen.
    #Workshops đŸ‘©â€đŸ«
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    Harbour.Club, Raum "Crystal"

  • Wie lĂ€sst sich die ganze Content-Power eines Unternehmens so mobilisieren, dass die maximale Wirkung erzielt wird? Seit drei Jahren mobilisiert Bosch mit den Content Waves jedes Quartal all seine Content Power jeweils zu einem strategischen Thema: 1 Thema, 1 Quartal, alle KanĂ€le - von den ĂŒber 500 Social Media Auftritten ĂŒber die großen Events bis zu den Corporate Influencern unter den 400.000 Mitarbeitern weltweit. Was könnt Ihr davon lernen:

    - Was braucht es, um eine „perfekte“ Content-Welle zu starten? Was ist die beste Content-Strategie?
    - Welche Content-Formate eignen sich am besten? Wie hilft AI bei der Content-Produktion? Wie nutzt man optimal Großevents fĂŒrs Content Marketing?
    - Und vor allem: Wie misst man den Erfolg dieser integrierten Kommunikation?

    Lasst Euch mitreißen von dem „perfekten“ Flow und den Bosch Content Waves, einem inhaltlichen KernstĂŒck des Content Marketings bei Bosch!
    #Konferenz đŸŽ€ - Main Stage
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